《原神》確實改變了中國遊戲_台中當舖

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在國內背負“縫合怪”“抄襲”罵名的《原神》,正成為全球遊戲市場的最強新人怪物。

Sensor Tower10月全球熱門移動遊戲收入榜單显示:《原神》自9月28日上線的30天中(截至10月27日)在全球App Store與Google Play總收入達2.45億美元,力壓運營多年的老牌选手《王者榮耀》《絕地求生》《寶可夢GO》等。

因《原神》的驚人表現,米哈游10月收入環比激增567%,坐上2020年10月全球發行商收入榜第二名,僅在騰訊之後。

不過,若就此說《王者榮耀》乃至騰訊遊戲業務迎來最強對手,硬糖君認為也有點聽風就是雨。新出爐的騰訊第三季度財報显示,今年Q3騰訊網絡遊戲收入414.22億元,同比增幅高達45%,實現了自2018年來最高增速。

僅以遊戲本身論,從生命周期看,《原神》是首月,《王者榮耀》則運營多年早就進入穩定期,且峰值也遠超《原神》;

從遊戲性質看,《原神》是主打開放世界+任務驅動+氪金抽卡的二次元遊戲。這類遊戲的普遍特點就是開服初期即巔峰,同為米哈游旗下的《崩壞3》等也印證了這一點。而《王者榮耀》是典型的全民社交型手游,後勁多大不用硬糖君多說了。

雖然短時間內無法上演吃瓜路人最愛的“下克上”戲碼,但《原神》的出現,確實將影響國內手游產業,甚至導致一場深刻變革。

不管是繞開國內安卓渠道,還是成功的全球市場宣發,或是其在二次元遊戲賽道上的大舉創新,《原神》玩得都太不一樣了,還給玩成功了。

拒交安卓過路費,“渠道為王”要變天?

遊戲玩家圈怒罵《原神》是“縫合怪”,出海成功是國產原創遊戲的恥辱。遊戲開發者圈卻有不少人將《原神》,或者說米哈游視為屠龍勇士,打響了國內廠商反抗安卓渠道的關鍵一槍。

9月23日,在距離《原神》發行不到一周的時間,米哈游宣布《原神》將不會上架華為、小米遊戲應用商店等安卓渠道。隨後一天,有知情人士向遊戲媒體透露,《原神》除B站及Tap tap外,不會上架任何安卓渠道,安卓玩家想要體驗遊戲,除上述兩種渠道外,便只有官網下載一條路。

在玩家看來,渠道下載與官網下載其實區別不大,無非多幾個操作步驟罷了。但在廠商看來,米哈游以及同樣宣布拒絕上架安卓端渠道的《萬國覺醒》(莉莉絲遊戲),正在以實際行動對“渠道為王”說不。

而在國內安卓渠道看來,這更是山雨欲來——頭部廠商的示範效應,很可能導致以後其他研發實力強、對自己內容有信心的遊戲都要繞過他們了。畢竟,安卓過路費是真的貴!

無論是蘋果端還是安卓端,應用商店下載抽成普遍存在。Epic與蘋果互相拉黑,起因便是不滿App Store的三七分抽成模式。然而,如果Epic見識過中國本土應用商店的抽成制度,恐怕要轉過頭來誇蘋果是渠道慈善家。

長期以來,國內安卓渠道的官方應用商店與遊戲廠商一直保持着五五的分成比例。如果再扣除其他費用,廠商到手收入甚至不足50%。但渠道在國內手游市場一直處於強勢地位,廠商再心有不滿,也沒太多路可走。

2014年,OPPO、vivo、酷派、金立、聯想、華為成立“硬核聯盟”,抱團擠死一批中小渠道的同時,話語權也迅速提升。即便是業內巨頭騰訊,面對“硬核聯盟”也不過是打個平手。其他廠商包括豬廠網易在內,都只能接受與渠道五五分成的現狀。

當然,隨着更多第三方渠道及垂直渠道的出現,硬核聯盟正在受到衝擊。《原神》與《萬國覺醒》敢於對高額過路費說不,也算是時勢造英雄。

情況確實在變。比如,雖然米哈游與小米、華為等渠道說拜拜,但仍全心擁抱自己的福地——二次元大本營B站。而B站的分成方式,同樣是五五抽成。

畢竟從《崩壞》系列起,米哈游和B站就是二次元遊戲與垂直流量合作的典範。B站用戶屬性與《原神》遊戲類型高度契合,另外B站有大量遊戲UP主,在《原神》發行后製作了包括攻略、MV在內的相關內容,宣推作用不言而喻。

與此同時,《原神》還可在官網通過PC端下載。包括硬糖君在內的不少玩家,在體驗過端游模式的《原神》后,甚至萌生了換電腦的想法。

比起傳統模式的手游,《原神》對安卓渠道的依賴確實沒那麼強。更何況,《原神》還打出了海外市場這張牌。

成功的全球發行,國人罵來老外誇

國內爆款手游不少,專打海外市場的國產遊戲也不罕見,但均衡兩開花的不算多。從Sensor Tower的細分榜單及拆分數據來看,包括《王者榮耀》在內的國產手游,收入主要依仗國內,尤其是內地市場的氪金力量。

《王者榮耀》10月收入中,有96%來自中國內地貢獻,台灣地區占收入總額1.4%;另一款同樣來自騰訊旗下的MMORPG手游《天涯明月刀》上線后,也因在中國市場創下5000萬美元的收入,躍居榜單前列。

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《原神》則不然。中國仍是《原神》收入最高的市場,App Store與Google Play合計收入佔比33.5%。與此同時,日本市場貢獻了5900萬美元收入,佔比24%;美國則以4500萬美元收入,佔比18.3%。事實上,從口碑來看,《原神》的海外口碑甚至遠勝國內。

《原神》為何海外市場表現出色?除了其在發行當日就選擇在全球多個國家同步上架,並且在遊戲內預裝了包括中日韓英等多國語言包,還要從不同地區特性及玩家口味拆分來看。

先說日韓市場。國產二次元遊戲出海的主要目的地便是日韓,尤其日本。網易一系列二次元手游就在日本市場表現喜人。米哈游作為老二刺螈廠商,跟日本二次元市場幾乎沒什麼文化隔閡。

韓國則與日本市場稍有不同,從韓國傳統IP巨作Netmarble《天堂2:革命》和NCSoft《天堂M》的畫面、玩法等不難發現,霓虹金愛萌妹,韓國人愛機槍萌妹。而《原神》靠着二次元+即時戰鬥玩法,同樣拿下了韓國。

歐美市場則有較大區別,尤其是歐美手遊玩家年齡及性別構成方面。有報告显示,在海外之所以三消類、卡牌類遊戲始終能佔據下載榜單前列,主要因為歐美地區手遊玩家主體為女性及中老年用戶,這類用戶更傾向於輕度手游。

至於海外具備氪金能力的中青年玩家,則更中意主機遊戲。《原神》捕捉到了這部分玩家的需求,除上架Appstore等平台提供PC端下載外,還登陸了PS4主機平台。根據NS資訊站情報显示,《原神》或將於2021年登陸NS平台。

登陸包括主機平台在內的多平台,使《原神》在全球的影響力及討論度瞬間提升(畢竟也算抱上了索尼大腿)。Sensor Tower合作夥伴Niko Partners的高級分析師Daniel Ahmad針對《原神》在西方世界的成功表示,這款遊戲能夠成功開拓西方市場的關鍵在於,它讓玩家既獲得了主機遊戲般的體驗,又沒有付費門檻,無需購入主機便可體驗。

此前硬糖君也曾提到,與其說《原神》是一款二次元手游,不如說是一款披着二次元外衣的單機動作RPG遊戲。《原神》的PC端、主機端與手機或平板端的體驗感、流暢度完全不同,甚至會讓人產生“這是兩個遊戲”的錯覺。

當然,《原神》發售的時間點也可謂天時地利。受疫情等因素影響,海外不少3A大作紛紛跳票,包括原定下半年發售的《賽博朋克2077》等。舊作再好玩也有厭倦時,新作又屢屢失約發售無期,兼具主機遊戲體驗及手游低門檻雙重屬性的《原神》,在海外市場大獲成功也在情理之中。

二次元遊戲,該變變了

能夠向安卓渠道說不,也能成功打入全球市場,說白了還是內容為王。儘管不少玩家仍對《原神》可疑的出身不屑一顧,但其給二次元遊戲賽道上其他開發者帶來的震撼,絕對是真實而強烈的。

目前國產二次元遊戲主要可分為:RPG、卡牌、動作、策略、解謎、養成、休閑及音游等八個大類。因當年網易卡牌遊戲《陰陽師》掀起二次元風潮,市面上的二次元遊戲也以卡牌居多,《明日方舟》等RPG遊戲次之。

因卡牌遊戲扎堆,市面上的二次元遊戲同質化嚴重,甚至越來越舍本逐末。不少二次元遊戲不注重開發玩法的多樣性,而着意在立繪、聲優以及設定皮膚等方面下功夫。這不跟只會吹服化道“電影質感”,然而故事稀爛的國劇大作一樣了嗎?縱然宅男宅女再愛紙片人,也有審美疲勞那一天。

加之包括二次元遊戲在內的多數手游為迎合玩家“短平快”的快餐式需求,遊戲中劇情等均可跳過,遊戲內置任務也可全程自動跑圖完成,這使得玩家在初期新鮮勁過後,很容易投向下一個立繪更精美、聲優更豪華的新遊戲。

這也導致硬糖君開篇提到的,不少二次元遊戲發行初期聲量較大,隨後玩家便斷崖式下跌,最終只剩下一群鹹魚玩家在世界聊天里插科打諢,養老度日。

通過社交平台的討論及相關媒體的抽樣調查統計,《原神》玩家群體主要由三類人構成:核心玩家——米衛兵,即米哈游廠商的“家族飯”;二次元玩家,其中包括主機玩家及塞爾達“雲玩家”;以及泛二次元人群,包括普通路人玩家。

在這三類玩家中,第二類玩家對《原神》的大爆有重要推動作用,這批玩家氪金能力強,且具備強的產出能力,可通過衍生視頻或同人作品等UGC內容吸引路人玩家入坑。

與其他二次元遊戲相比,《原神》在立繪、聲優方面只能說是基準水平。硬糖君個人甚至認為雖然畫風、人設等高度貼近二次元遊戲,但《原神》更類似於有着聯網功能的動作單機遊戲。

能想象嗎,在0202年,居然會有手游不存在世界聊天功能?《原神》便是如此。目前的版本中遊戲最多只能有四名玩家組隊聯網做任務,且不少劇情線任務僅能在單機模式下完成;《原神》也是目前手游市場上,極少數不提供自動化選項(即跳過劇情)的遊戲。

二次元外殼下,《原神》通過開放性世界講述着傳統單機RPG的故事。遊戲核心是相當典型的RPG玩法,玩家通過完成任務積累經驗、道具升級角色,角色升級后推進故事解鎖新玩法,再重複完成任務培養角色的步驟。

不能自動化,玩家為了推進遊戲就只能老老實實把劇情跟一遍。可別說,還真有不少人推任務,抽卡過關的動力就是為了看劇情下一步如何發展。傳統RPG遊戲講好故事的做法在手游時代並不落伍。

對於不少從未接觸過主機遊戲,也沒經歷過單機時代的00后、05后玩家而言,《原神》的開放性世界幾乎是一種“初體驗”。而比起《塞爾達傳說》一切全靠玩家自己摸索的海拉魯大陸·純·開放世界設定,有一定提示的《原神》提瓦特大陸更適合新手。

當然,《原神》首月流水的成功、下載量創新高的背後,同樣有着隱憂。

《原神》現有版本主線任務在30級后空缺,雖然會隨着版本迭代釋出新劇情,但不少海外玩家已經因每天只能上線刷日常跑圖而打低分泄憤;新卡池新人物的“版本之子”現象以及為催氪導致可控人物技能不平衡,也正助推陰間策劃的罵名響遍五大洲四大洋。

拋開“原罪”不談,《原神》現在還處於上升期,半年後的提瓦特大陸還會滿是旅行者們氪金冒險的身影嗎?但即便不知《原神》前路如何,國產手游的渠道、出海模式以及核心玩法,有些東西將在未來發生改變。僅憑這點,硬糖君也點贊《原神》是一隻很有用的、扇動了翅膀的蝴蝶。

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