一場流星雨,視頻號直播首次突破100萬人觀看

一場流星雨,視頻號直播首次突破100萬人觀看

“加我微信的很多,還有通過視頻號私信的,已經炸了,私信的我根本就看不完。”

一夜醒來,整個朋友圈都在轉發李政霖視頻號直播流星雨片段,李政霖火了,一場直播引來100多萬人集體許願。

直播間里留言許願、添加李政霖微信,甚至有無數網友直接把願望私信給李政霖視頻號帳號。昨晚的李政霖,既是許願池、也是錦鯉。網友們通過選擇同流星雨這一美好事物深度綁定的李政霖完成美好願望的表達。

數據显示,李政霖13日-14日直播當晚,累計觀看人數超過百萬,最高峰值時同時在線人數1.5萬+,點贊量超過230萬。評論達17.9萬次,分享次數12.7萬次。新增粉絲2.1萬,並且賬號數據仍在上漲中。

視頻號“流星雨”影響力仍在發酵,目前微信平台基於直播的話題互動,有500+參与。

直播流星雨為何能引發一百多萬人觀看?憑藉流星雨直播一夜成名的李政霖何許人也?流星雨直播火了背後隱藏着怎樣的拍攝故事?剁椒娛投跟當事人李政霖聊了聊。

一場直播,一百多萬個願望清單

一百多萬人圍觀流星雨直播背後,隱藏的是一百多萬個通過向流星雨許願而獲得平安健康、國泰民安、世界和平的渴望。

李政霖告訴剁椒娛投等媒體,從昨晚開始,不斷有人申請添加他為微信好友,好友申請太多,完全讓他始料未及。微信加不過來,私信看不完,李政霖遭遇人生最大流量峰值。

“我個人微信號無法承載這個流量,就現在加我的很多,還有包括視頻號來私信的,已經炸了,私信的我根本就看不完。”

無法添加李政霖微信的網友直接私信給他的視頻號賬號,李政霖稱,網友私信中,問得最多的問題是,昨天晚上有多少顆流星,這個地方在哪?還有人乾脆直接向他許願。

“大願望、小願望都很多,超級多。大都是希望家人平平安安、國泰民安、世界和平。昨天看到那麼多願望,就像天上的星星一樣、那麼多,就是一個美好的瞬間爆棚了,雖然是一個許願,但真的是屬於這個時代的浪漫”。

眾多願望清單中,有幾個願望讓他格外心疼,那些網友家人遭遇不幸,其中一位網友稱他的爸爸得了疾病,他許願說希望爸爸戰勝病魔。

李政霖直播的成功,或許是因為精準踩中了公眾的時代情緒。

2020年對無數人來說都是艱辛的一年,“活着”成了大家的新共識。美國《時代周刊》最新一期雜誌封面稱“2020年是最糟糕的一年”。而一個類似於吉祥物般存在的流星雨直播,無疑給公眾提供了一個釋放壓力與苦痛的情緒出口。

李政霖稱,100多萬人觀看流星雨直播,一是因為2020年大家都蠻不容易,而且又到了年底這樣一個時間節點。二來,大家覺得流星雨是美好的事情,對於2021年是一個很好的開始,大家有很多心愿。“因為昨天直播間全是許願的,我都看不過來。”

加上各大媒體此前進行過雙子座流星雨預告,一場可以許願的美好直播就這樣順理成章的出圈了。

一場事先張揚的流星雨直播

時間撥回到一個月前。李政霖親自趕往幾個城市踩點,選擇最佳觀看以及直播地。

流星雨是一種受天氣影響較大的景觀,如果有雲的話,觀看效果會大打折扣。作為觀星攝影師,必備的技能之一便是分析雲圖,明確白雲出現的時間。臨到直播日期,李政霖團隊會一起分析雲圖。

憑藉過往經驗,他們會給各個地點打分,然後選擇一個高分的地方直播。

雙子座流星雨的爆發最大值是12月13日,而巴拉格宗是他跟團隊比較熟悉的地方,屬於一個落差比較大的大峽谷,海拔能達到4000多米,沒有光污染,觀星條件非常好,空氣質量高。

除了最佳觀看位置考量,選擇巴拉格宗還有一個李政霖的“私心”。雲南知名景點很多,巴拉格宗並不知名,但是這個地方有很多傳奇故事以及傳奇人物。李政霖從2016年開始拍攝巴拉格宗至今,“對這個地方特別有感情,這個地方值得被傳播出去”。

為了最大限度的去還原肉眼看到的真實模樣,他們採用了索尼夜拍能力超級強的HS3,設備保障了直播順利實現。為了讓更多人看到他們直播內容,團隊在各大平台進行了前期蓄力工作,直播預告分發在微博、小紅書、視頻號、抖音、粉絲群等各種渠道平台。

直播前,李政霖視頻號預約直播人數接近500,他對直播在線人數的預判是,可能會有兩三千。結果,賬號一開直播就進入了300人,這300人不斷轉發,然後進來更多朋友,從雲南圈子開始往外擴散。到最後,全世界的都看到了這場流星雨直播。“我就震驚了。”  

李政霖稱,整個直播沒有遭遇突髮狀況,唯一一個失誤的地方在於,嚴重低估了流量。“我以為人不會太多,然後想抽一些禮品給粉絲,我想着,大不了幾百人,可以加一加,然後拉個群可以抽一抽獎。讓我始料未及的是,我2個微信號都爆了,個人號無法承載這個流量。”

直播吸引到的用戶給其他視頻也起到了引流作用,之前他發布的視頻號作品無論是播放量還是評論量都顯著提高。最早發布的視頻現在都有人留言、點贊。

“再搭不上視頻號末班車,就要被時代淘汰了”

這不是一次偶然的成功,可能當初他們開始拍攝世界各地風光就註定了日後有望在某天集中爆發。

李政霖是一位風光攝影師,雲南人,2016年成立自己工作室,團隊目前一共5個人,人不多,但大家都是衝著一份相同的熱愛而聚集到一起。攝影屬於一個燒錢愛好,因為設備器材通常都價格不菲。李政霖坦承,最初兩年過得比較艱難。

熱愛如何與生存達成平衡?“但是不去嘗試,怎麼能知道不能用你的熱愛去生存。”

在視頻號直播之前,李政霖團隊已經憑藉熱愛解決了生存問題。工作室營收來源主要來自影視製作,包括各種微電影、宣傳片拍攝,汽車TVC等等。

觀看以及拍攝流星雨屬於不帶商業目的的熱愛。李政霖稱,他們觀看流星雨也不是一兩年了,團隊每年都會架很多機位去拍。今年第一次選擇直播,推流直播,選擇了視頻號。

本身屬於專業風光攝影師,設備器材一應俱全、知識儲備也足夠豐富,所以做流星雨直播,在李政霖看來,一是順手,二是希望美好瞬間可以讓更多人看到。“因為很多人生活在城市,他是無法觀看到星空的,4200米海拔看到的星空真的就是那麼璀璨”。

選擇只有7萬粉絲的視頻號,而非擁有9w+粉絲的抖音,甚至50w粉絲的微博,李政霖稱,因為工作室目前主要精力就放在了視頻號運營。在他看來,視頻號直播推流方便,畫質清晰。作為攝影師,他對畫質有一定的要求,而視頻號直播可以滿足這樣的要求。不同於其他平台的流量算法推薦,視頻號推薦更精準,通過自己朋友圈,一個圈一個圈的發散出去。

此外,沒能伴隨快手抖音平台一同崛起被李政霖總結為此前重大失誤,視頻號因此成為他們必須抓住的時代紅利。“我們覺得視頻號就是短視頻的末班車,我們再搭不上這趟末班車,就要被時代淘汰了。”

視頻號功能待補齊

視頻號需要一個破圈標杆。

對於微信而言,李政霖流星雨直播出圈將成為平台發展進程中的重要拐點事件。

幾天前,科技自媒體人潘亂聯合極客公園張鵬進行了一場視頻號直播,直播期間引來馬化騰、張小龍兩位大佬觀看。張小龍甚至一改以往默默點贊的送贊幹部風,現身互動稱:兩位講的很好,下次我來連麥,比採訪來的隨意。

這是張小龍第一次以半公開的形式為視頻號站台。

視頻號誕生近一年來,雖然有不少視頻號博主粉絲突破百萬,但從來未像李政霖直播一樣擊破各個圈層,廣泛觸達到各個人群。

而對於視頻號創作者來說,也需要通過一個大範圍出圈的案例堅定繼續深耕視頻號的決心。

李政霖直播的成功,無疑證明了視頻號的發展潛力與商業想象空間。

目前李政霖視頻號已經實現商業變現,汽車拍攝廣告,京東軟植入視頻廣告。據李政霖介紹,這次直播為他們帶來無數廣告主,團隊已經在挑選客戶。“現在已經多到我們要統一調性才會去接(廣告)。”

然而眼下視頻號依然有許多功能待補齊。李政霖稱,希望視頻號後台可以看到精準數據,比如昨天晚上直播,如果有精準數據显示直播在不同時間波段的對應数字,他們就可以分析改進,進而做得更好。

互動方面也有優化空間,李政霖希望未來視頻號評論區可以直接@人,大家互動起來才好玩。“比如我看到好的內容,可以在評論區圈我想他來看的朋友,並不是轉發給他,可以讓他自己來看。”

此外,視頻號直播回放功能也急待補全。而隨着功能的補齊,未來視頻號有望成為短視頻格局最大變量所在。

【本文作者翟元元,由合作夥伴微信公眾號:剁椒娛投授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】【其他文章推薦】

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