五糧液2019年推升級版“普五” 欲“捍衛”高端品牌

五糧液2019年推升級版“普五” 欲“捍衛”高端品牌

 中國網財經11月26日訊(記者 李靜)中國網財經記者獲悉,五糧液七大營銷中心近日在全國各地同步召開經銷商大會,會上宣布現版普五預計將於2019年第二季度停產,升級版普五預計於2019年6月前擇機上市,其上市后,將全面採用掃碼積分系統,實施精細化、数字化的管理。

  業內人士表示,近年來,一二線名酒企以及區域性酒企,逐步開始布局高端化。五糧液停產普五,推出升級版,是正常的市場行為。五糧液戰略計劃實施后,能一定程度上刺激“普五”價值與價格雙提升。

 

  上述會議中,五糧液還提出了2019年的三大市場營銷策略。五糧液方面表示,2019年會基於市場競爭全面優化五糧液產品結構,導入控盤分利模式,改善商家盈利水平。

  具體措施為,按照五糧液“1+3”產品策略,進一步梳理產品,重塑五糧液高端產品價值體系。1618、39度、42度五糧液等產品,將從2019年起全面實行“控盤分利”模式。利用数字化手段,加大品牌市場投入,實現經銷商和終端利潤的提升。

  與此同時,五糧液還將加快營銷数字化轉型,推進“百城千縣萬店”工程落地,打造五糧液差異化的渠道競爭力;做好升級版五糧液的導入工作。

  白酒分析師蔡學飛認為,五糧液近期這些舉措是以渠道扁平化、核心終端直控、價盤控製為目標的,是其轉型的必然舉措,也符合其高端品牌戰略,“但目前高端白酒格局已固化,茅台一家獨秀,五糧液現在的主要工作是防禦性的,防止被其它名酒反超。而這取決於五糧液普五的價格控制,這對五糧液來說難度頗大,機遇與風險並存”。

  三季報显示,五糧液1-9月營業收入為292.5億元,同比增長33.09%,凈利潤為94.9億元,同比增長36.3%;第三季度,五糧液營收為78.3億元,同比增長23.17%;凈利潤為23.8億元,同比增長19.6%。

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