光明乳業失去光明:凈利下滑、掌舵人辭職

光明乳業失去光明:凈利下滑、掌舵人辭職

 

在光明乳業發出2018年上半年年報公布前,董事長、總經理同時辭職,光明乳業以及控股股東聲稱“辭職與業績無關”。

2018年8月27日晚間,光明乳業(600597.SH)公開2018年半年報,實現營業收入約為105.71億元,同比下滑3.23%;歸屬於上市公司股東凈利潤約為3.35億元,相較於上年同期的3.66億元,降幅為8.58%。

隨着半年報的出爐,光明乳業與控股股東掩耳盜鈴的行為也隨之爆發,董事長與總經理同時辭職的真實原因凱斯浮出水面。

都是業績惹的禍

來源:2018年半年報

對於營收凈利出現雙降的原因,光明乳業方面表示,2018年上半年,乳製品行業競爭異常激烈,各競品促銷措施層出不窮,特別是在華東、上海等公司傳統強勢區域也加強了投入力度。

來源:2017年年報

2017年,光明乳業液態奶營收約為137.59億元,佔總營收比例為72.62%,同比下滑3.74%,其中酸乳銷量約為80.93萬噸,同比下滑5%。作為“頂樑柱”的液態奶創造的營業收入同比下滑。

實際上,光明乳業在中國常溫酸奶行業作了開創性貢獻,莫斯利安更是被稱為常溫酸奶的鼻祖,曾風光無限好,堪稱光明乳業的明星產品。

莫斯利安這款明星產品曾經在2014年實現銷售收入59.6億元,約佔全年營收的34%。

然而好景不長,在伊利推出安慕希、蒙牛上市純甄、君樂寶跟進開啡爾之後,莫斯利安的增長空間受到了積壓。據光明乳業發布的2015年年度報告,莫斯利安銷售額不增反減,由2014年的60多億下降到58.74億,在此之後,在年度報告中光明乳業就再也見不到莫斯利安的銷售數據了。

“安慕希誕生就帶着光環,直接在奔跑吧兄弟、中國好聲音、爸爸去哪兒等熱門綜藝節目上亮相,並且,很快在全國各個終端渠道上鋪貨,所以銷售勢頭非常迅猛,”業內人士表示,“目前伊利、蒙牛雙巨頭的壟斷格局已經基本形成,光明乳業雖然不斷通過廣告宣傳、推出新品、全產業鏈營銷布局等方式試圖提高市場份額,但蒙牛和伊利擁有更好的渠道深度和市場廣度,資金實力雄厚,在上述方面也同樣可以做的更好,光明乳業在與二者的品牌競爭中就先敗下陣來,市場份額自然被二者蠶食。”

數據显示,蒙牛和伊利目前營收在600億以上,而光明乳業的營收與之相比存在巨大差距。

目前蒙牛和伊利佔有液態奶市場份額約為56%,常溫奶市場份額約為63%,表現出碾壓式的市場佔有率。

不僅如此,除了蒙牛和伊利外,新希望乳業、君樂寶乳業等區域龍頭品牌也給光明乳業增加了競爭壓力。

動蕩不安的管理層

光明乳業前任總裁郭本恆對光明所作的貢獻不小,在其擔任總裁期間內,光明乳業營收由82億元增長到204億元,增幅達148%。2009年,在郭本恆主導下,光明乳業推出常溫酸奶品牌“莫斯利安”,在之後的很長一段時間內都為光明乳業貢獻了豐厚的營收;2010年,光明乳業收購新西蘭新萊特乳品公司,為光明乳業再添一位營收主力。

然而,世事難料,這位接班人的總裁之位只坐了8年。2015年6月,郭本恆宣布辭職。一個多月後,由於涉嫌貪污、受賄,郭本恆被刑事拘留。

拔出蘿蔔帶出泥,光明乳業就此陷入了一系列貪腐窩案中,多名光明乳業核心高管涉及其中。時任光明乳業副總經理的李柯和孫克傑,在因“個人原因”申請辭職之後因受賄問題先後被法院判刑;光明乳業生產、銷售環節光等多部門負責人也被查出受賄罪。

不僅如此,當時光明乳業還被爆出下屬子公司存在生產問題、產品大腸菌群不合規問題以及復原乳問題。產品質量問題加上內部腐敗醜聞,光明乳業內部管理和控制漏洞一覽無餘,公司多年來建立的品牌形象也在無形中被抹黑。

郭本恆落馬之後,張崇建和朱航明分別成為了光明乳業的董事長和總經理,而在三年後的如今,兩人又一齊辭去職位。光明乳業管理層再次變動,這一次,兩人的任期甚至未滿。

光明乳業該何去何從?

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