兩個兒子拖後腿,50億老乾媽該指望誰?_高雄借錢

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貴州當地有個說法,貴州有兩瓶,一瓶茅台,一瓶老乾媽辣椒醬。

其中,一瓶於資本市場沉浮二十載,如今冠絕A股風光無限;一瓶偏安一隅打造隱秘“王國”,卻在創始人隱退後屢傳負面。

2020年10月起,陸續有多名昆明市民向當地媒體反映,自己於盤龍區穿金路購買的“雲潤天陽”樓盤遲遲未交付,懷疑項目遇爛尾,近700戶業主叫苦不迭。經媒體調查發現,該樓盤開發商背後站着老乾媽創始人陶華碧之子李貴山

而令陶華碧煩心的,也不止兒子投資失利這一樁。

11月23日,號稱要“單挑老乾媽”的仲景食品(300908.SZ)登陸創業板,市值超過110億元。雖然短期內尚無法對老乾媽造成大的威脅,但“二代”接班后業績明顯下滑,需要陶華碧重新出山才能出現起色,老乾媽的困境顯然易見。

對已經73歲的陶華碧而言,想輕鬆安享晚年實在不太容易。

長子“鍾情”投資頻失利

讓李貴山栽跟頭的樓盤“雲潤天陽”位於昆明市五大主城區之一,毗鄰昆明世博園,交通十分便利。樓盤內除2棟高層住宅外,其餘均為洋房,總共可居住超900戶,平均參考價為12000元/平方米。

截至目前,“雲潤天陽”已入住700餘戶,但均未辦理落戶手續,據《都市時報》消息,不少業主反映,“沒辦法,房貸壓力疊加租房壓力,實在難以承受,只能先搬進來。本來應該在2016年上半年就交房的,拖到現在也沒有交,小孩上學也成問題。”

事情背後的原因並不複雜,樓盤開發商以建築方出現質量問題為由,拒絕支付工程尾款,從而被建築方起訴。自此,雙方一直處於官司中致使樓盤無法完成驗收,最終連累數百名業主。

公開資料显示,“雲潤天陽”背後開發商名為昆明貴山天陽房地產開發有限公司(以下簡稱“貴山天陽”),成立於2012年12月,其中李貴山參与認繳2949萬元人民幣,為公司第二大股東。公司成立次月,以4.21億元拿下開發地塊,總佔地約93畝

作為陶華碧之子參与投資開發,該層關係曾一度成為“雲潤天陽”2014年開盤推售後的主要賣點。蹭着老乾媽品牌的國民認知度,“雲潤天陽”果然博得諸多業主信任,卻沒成想踩了個大坑。

即使在交房期一再拖延的情況下,“雲潤天陽”的銷售情況依然不算差,但貴山天陽虧損嚴重。2013-2017年,公司累計虧損6000萬元,負債也由68%飆升至95%,負債總額高達9.5億元。2018年開始,貴山天陽索性選擇不再公開經營數據,但頻繁登上失信執行人名單及牽涉的近百件司法案件,也足見其經營狀況不容樂觀。

如今,貴山天陽與建築方的官司雖還沒有明確結果,由後者申請執行的“雲潤天陽”總計54套房產及293個車位已開啟司法拍賣流程。而李貴山的合夥法人、貴山天陽第一大股東昆明天陽企業集團有限公司(以下簡稱“昆明天陽集團”)所持有的全部股權也已悉數質押。

據《中國經營報》消息,昆明天陽集團實控人惠煌程曾透露,整個“雲潤天陽”開發項目,李貴山總投資1億元左右。可見,這筆投資學費並不便宜,李貴山也被網友戲稱是“老乾媽的傻兒子,不愁不破產”。

作為陶華碧的大兒子,李貴山高中畢業后不忍母親一人承擔兩個孩子的養育負擔,主動放棄高考,入伍參軍,部隊轉業後進入父親曾待過的206地質工程隊。在體制內沒待多久,眼見着老乾媽一天天壯大,母親日漸操勞,又不顧反對辭去鐵飯碗進企業幫忙,成為母親的左膀右臂。

作為企業的第一任總經理,李貴山在母親眼裡既有主見,又踏實肯干。不僅幫助公司整章建制,梳理流程,還教會了不識字的陶華碧如何在文件上工工整整的簽名。

唯有一樣,對母親一貫對外宣稱的“不貸款、不參股、不融資、不上市”原則,李貴山心裏也有自己的想法。早在2005年,李貴山便在昆明市投資開設了昆明錦泰大酒店,並持續經營至今,這也是李貴山為數不多的投資成功案例之一。

相比之下,李貴山的弟弟李妙行(曾用名“李輝”)則要乖順的多,自2008年逐步走向台前,代替李貴山成為公司董事長助理及總經理,便一直潛心將自己注意力鎖定在家族企業之內。

雖然老乾媽對外宣稱陶華碧的兩個兒子,“李貴山主外,負責銷售市場等相關工作,而李妙行主內,主要負責生產,各有分工”,但從股權分配上不難看出陶華碧的“偏心”

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2014年6月之前,老乾媽的股權分配分別為李貴山49%,李妙行50%及陶華碧1%。而在那之後,陶華碧徹底退居二線,將手裡1%的股份轉給李妙行,無疑也是更倚重李妙行作為傳承人的一種表現。

眼見着兄弟逐漸獨擋一面,李貴山也逐步開啟投資人生,但都沒什麼反響,更遑論還出現貴山天陽這類典型的失敗案例。2014年,李貴山專門成立過一家投資公司,目前也早已處於註銷狀態。

但他並不死心,據公開信息显示,李貴山前後共參股過14家企業,認繳金額超過2億元。截至目前,其通過複雜的股權關係,持有私募機構厚揚投資的股權,並間接持股天壕環境、富臨精工、百姓網、維和葯業等A股和新三板上市公司。

次子接班,業績連跌兩年

相比李貴山孤身闖蕩資本市場,四處碰壁,李妙行雖一路有母親指導與庇護,卻更覺重任在肩,如履薄冰。

一瓶看似平平無奇的辣醬,從1996年因產量不夠,連談個玻璃瓶子都需要跟廠家軟磨硬泡,到年銷40億元,18年間產值增長近80倍,成為貴陽市數一數二的納稅大戶。這背後皆離不開老乾媽的獨特口味與陶華碧的經營之道。

儘管大字不識一個,陶華碧卻有着商人最重要的誠信與勤勞。最開始,陶華碧並不懂那些花哨的營銷之道,用雙腳一步步在村子里、小鎮上跑出生意。曾經為了讓商鋪食堂等接受起初沒什麼名氣的辣醬,陶華碧拍着胸脯保證“售後結賬,若賣不出去可如數退貨”。

經商二十多年,“不欠賬、不賒款”是陶華碧的原則,“不缺錢、不上市”是老乾媽始終沒有吹破的牛皮。2014年,陶華碧退居二線,留給李妙行的是近40億身家,與年銷量40億元的老乾媽。

但自此之後,老乾媽卻頻頻被曝出管理問題。2016年左右,老乾媽被曝出棄用貴州辣椒,選用價格更便宜的河南辣椒。而從前因看中老乾媽誠信及口碑的供貨商們,也在老乾媽選擇“變味”后紛紛放棄合作。

“太多矛盾了,跟老乾媽合作,都很怕。像蝦子、新舟、綏陽這些辣椒重產地,跟他合作過的,現在基本沒有來往了。”2015年,遵義辣椒商會秘書長吳榮曾在接受《商界》採訪時表示。

對此,消費者或許一時並不能嘗出太多口味差異,但在消息曝光之後也紛紛表示,“老乾媽辣椒確實沒有以前香了”。而根據經銷商透露,河南辣椒與貴州辣椒差價大概在一斤5元左右,以老乾媽每年用掉5萬噸干辣椒計算,平均一年可節省5億元左右

不過,聰明反被聰明誤,老乾媽的業績開始出現下滑。公開資料显示,老乾媽2014年銷售收入達到45.49億元后,2015年未披露,2016年後開始下滑,2017年、2018年的收入分別為44.47億元、43.89億元。

此外,2016年,老乾媽還曾出現離職員工帶走技術配方這類重大商業機密泄漏事件。可見在李妙行的管理下,員工們已缺少當初那份見着陶碧華親切稱呼“老乾媽”的忠誠。

內憂之下還有外患,隨着商業環境與營銷渠道的改變,近幾年諸多網紅辣醬品牌紛紛湧現,試圖挑戰老乾媽在行業內的地位。如今看來,雖不過是“以卵擊石”,但老乾媽業績下滑確是當務之急。

2019年,年過七旬的陶華碧再度出山,對企業經營“撥亂反正”。回歸后,其先重新啟用貴州辣椒,再對老乾媽的製作配方進行創新。作為“老乾媽”IP本體,陶華碧的強勢回歸,切實帶動了老乾媽的增長。

據老乾媽公開發布消息稱,公司2019年全年完成銷售收入50.23億元,同比增長14.43%,上繳稅收6.36億元,同比增長16.82%。同時,消費者也關注到過往從不打廣告的老乾媽有越來越多品牌露出,如登上微博熱搜話題,作為潮牌出品衛衣登上紐約時裝周等,為老乾媽品牌再度刷新一波存在感。

業績連降兩年後,首度止跌,陶華碧功不可沒,但增長能否延續也成為市場對老乾媽最大的質疑。2019年8月,老乾媽廠區兩度失火,一次因廠區辣椒廢棄物出現燃燒,一次因高溫天氣引發倉庫頂棚自燃,幸無人員傷亡,但也為老乾媽的內部管理再度敲響警鐘。

“得益於陶華碧的回歸,老乾媽重回增長通道,但一家企業僅靠一個人難以持續發展,老乾媽還需建立完善的企業制度,針對兩代人不同的經營理念,做出調整,應對挑戰。”食品產業分析師朱丹蓬向無冕財經研究員表示。

陶華碧今年已73歲高齡,兒子們又如何忍心讓辛苦了一輩子母親,繼續再為企業操心呢?

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