國慶假期支付巨頭打響營銷戰 助推境外消費升級

國慶假期支付巨頭打響營銷戰 助推境外消費升級

10月9日消息,為應對每年的國慶假期出境游熱潮,國內支付巨頭在十一來臨前积極備戰,大打營銷牌,擴展境外消費場景,為國人海外消費提供優惠和便利。據銀聯發布的國慶消費統計數據显示,黃金周前6天,交易總金額達1.34萬億元,交易總筆數6.8億筆,與去年同期相比分別增長34.4%和23.6%,境外消費升級趨勢顯著。

境外消費升級的背後是國內支付巨頭激戰正酣的營銷大戰。針對十一長假,支付寶推出了一系列和境外支付相關的優惠活動,用戶使用支付寶進行支付有幾率享受免單優惠。其中,隨機抽取一人,成為享受全球海量商戶福利的“中國錦鯉”的活動,更是為支付寶賺足了眼球。

同時,支付寶大力擴展境外消費場景,並稱“為了迎接中國的遊客,全球十大移動支付機場、十大商圈、十大唐人街、十大奧特萊斯熱門商戶幾乎全部支持支付寶付款,中國遊客可以實現不帶錢包出國旅遊。”

銀聯同樣宣布,國慶期間在境外25個國家和地區近2萬家商戶推出低至7折的專屬優惠活動。除了刷卡消費打折外,還包含旅行預訂優惠、移動支付優惠、“優計劃”優惠券下載、隨機立減等多種優惠形式。

微信支付則积極與國內遊客熱衷的出境游目的地展開合作。十一前夕,微信支付表示,與新加坡商業城 Bugis Junction 和 Bugis+達成合作協議,消費者只要在指定的零售網點使用微信支付付款,就可享受諸多專屬福利。為期七天的特別優惠活動也會在國慶黃金周期間上線。

各大支付巨頭開展的優惠活動激發了中國遊客的境外消費熱情。支付寶官方在今年十一前夕發布了一份40個“不帶錢包”出境游地標名單。支付寶國際事業部總監陳嘉軼對外表示,“黃金周期間這些地方支付寶使用平均增長了十幾倍;其中,英國比斯特購物村以增長90倍的速度領跑所有熱門目的地。”

值得注意的是,支付機構提供的跨境支付業務涉及國內外不同機構的參与,流程複雜且成本高昂,而中國遊客超強的消費能力是境外商戶願意接納支付寶、微信、銀聯等國內支付工具的根本原因。

事實上,國內支付機構的跨境支付業務服務對象主要是中國遊客。下一步,支付寶、微信等支付機構如何改變境外用戶支付習慣,拓展本地化移動消費場景,從而實現在海外市場落地生根。這對於保持跨境支付業務的持續擴張,是需要解決的問題。

同時,鑒於境外跨境支付監管體系並不完善,支付巨頭在境外推廣跨境支付業務時,存在一定的監管風險。境內支付機構需要與當地企業展開积極合作,靈活推出具有本地特色的跨境支付解決方案,以適應當地移動支付環境,規避法律風險。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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