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國產動畫今年開始起了點浪。

年初的《仙王的日常生活》在一片爭議中迅速播放破億,之後《元龍》、《百妖譜》、《天寶伏妖錄》接連成為爆款。騰訊的《一人之下》因為流暢的打鬥吸足了圈內外的關注。《天官賜福》則是B站今年最令人驚喜的作品,微博熱搜頻頻。

在國產原創動畫快速發展之外,可以看到動畫改編依然是優質 IP 升級的重要形式。但這其中,平台方和動畫製作公司之間的關係正在微妙地發生着變化。

11月21日,第三屆bilibili國創發布會在杭州舉行,會上一共公布了33部動畫新作,其中包括了八部備受期待的IP新內容,既包括了《元龍》、《百妖譜》、《仙王的日常生活》的第二季,也包括了《天官賜福》特別篇、《凡人修仙傳》年番計劃。

如果時光倒轉至一年之前,當《元龍》在2018年第一屆國創大會上放出概念PV時,沒有幾個人能想到,在一眾高人氣IP之中,這部無論從製作還是劇本都只能算是A級的爽文動畫,會在今夏收穫S級動畫才具有的市場反響——首播便登頂B站國創榜首,短短三個月突破2.6億的播放量、達到385萬的追番數,打破B站3D動畫最快破億的記錄。

從表面上看,《元龍》3D+穿越的經典爽文套路似乎並沒有什麼特別的獨到之處,但這部由B站和中影年年聯合出品的國產動畫,卻毫無爭議的成為了2020年的一匹黑馬動畫。《元龍》為什麼能夠獲得如此之多的青睞?

B站副董事長兼COO李旎給出了一個答案。

發布會現場介紹《元龍》這部“令人上頭”的作品時她直言:“網文改編本身不是一個新的做法了,但是怎麼把網文跟動畫結合得特別好,我們還是在持續的總結跟探索。B站深度參与了《元龍》製作環節,在故事、人設上,團隊重點保留和開發了原著的網感。”

這是B站探索出來的一條新路。了解用戶爽點的平台給到製作公司意見和投資,深度參加製作,提升作品質感,打造出一個個爆款的路徑,很有可能會在未來不斷被複制。

元龍豈是池中物,一遇B站便化龍

《元龍》的製作公司中影年年和B站是如何達到了1+1>2的效果?可以從高瑤這個人物上一窺究竟。

高瑤是B站要求加上的人物,小說和漫畫中均無此角色。B站深度參与了《元龍》全鏈路,在每個重要環節給到監修和調整意見。

高瑤的人設就是B站根據用戶的喜好以及愛玩梗預埋的一個人物。在動畫里,她的屬性是“好命”,一個響噹噹的殺手當場跪地拜主角王勝為師,自此成為主角王勝的小跟班。造型上,藍發雙馬尾又是經典美少女的設定

這樣天生“錦鯉”、 銀牌殺手毫無架子,主動認主角為師的人設,在動畫播出后迅速戳到B站用戶的爽點。“高瑤小公主”的彈幕迅速鋪滿了屏幕。

不只是增加角色,埋梗賣梗造梗也成為《元龍》在B站快速獲得熱度的原因所在。

今年7月《元龍》上線B站之初,便因“特種兵穿越玄幻異世界,用手槍直接幹掉了反派”這段開場引出了熱度,在B站獨有的彈幕文化下,一排排的彈幕打出了——“大人,時代變了”的經典老梗。

許多動畫區UP主自發將這類精彩片段剪輯下來製作成更易傳播的玩梗短視頻和表情包進行站內傳播,更有Up主結合當時爆火全網的《龍王贅婿》梗,製作了一批鬼畜惡搞視頻,而這些都成為了《元龍》早期就能迅速積累關注度的重要流量來源。

與此同時,B站的社區生態也給了《元龍》極大的助力。主要講解日漫的百大Up主涼風kaze的主打欄目《閱片無數》就花費一分多鍾主講《元龍》的精彩劇情,由此將大批日漫觀眾引向《元龍》,再後來配合余瀟洒等國創UP主的宣傳,《元龍》的知名度於是變得進一步擴大起來。

與此同時,《元龍》前三集緊張刺激、節奏明快的劇情又吸引了影視區UP主進行真人化剪輯,由於在掌閱的原著為後宮向網文,原著中的大量女性角色也成為《元龍》劇情的一大看點,配合播出節奏的同人二創活動,《元龍》動畫最終登頂B站國創榜首,短短三個月收割了2.6億的播放量、385萬的追番數。

通過《元龍》的案例可以發現,這部IP改編動畫的成功與B站的深度參与,以及B站獨有的社區生態有着密不可分的原因。

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得天獨厚的彈幕文化,良好的社區交流環境,高質量的站內討論,以及豐富的二創土壤和二次傳播,這些二創作品會根據不同UP主的創意傳播到不同人群所在的圈層。甚至可以聯動鬼畜區,影視區,美妝區,知識區,這種裂變式的流量傳播其實才是《元龍》動畫爆火背後的真正原因。

就作品本身的製作水準而言,豆瓣6.9的評分其實不失客觀。如果離開了B站獨特的土壤,更換其他視頻平台播出這部作品,很有可能就是另一種結局和境況了。

B站的深度參与讓國產動畫製作公司有了更明確的去觸動觀眾的方向,不再只是低頭製作。

B站如何布局國產動畫

不止是《元龍》,B站和動畫公司繪夢聯合成立的哆啦嗶夢也在今年發布會上帶來籌備許久的三部作品《千從狩》、《黑門》、《時光代理人》。

其中,劇情與美術別具一格的原創動畫《時光代理人》PV,格外受人矚目。作為懸疑題材作品,主角們通過舊照片穿梭時空,通過完成一系列委託人心愿的方式,來守護時光照相館。該作動畫由繪夢動畫負責製作。

雖然這些年擴增了內容頻道,B站從二次元向主流化不斷“破圈”的過程中,時而被質疑是否會失掉動漫的初心,但這個問題其實只要仔細觀察B站近三年來國創區的發展,便可以找到答案。對於自己的立身之本,B站從沒有一絲懈怠。

B站對於國創領域的布局早在幾年前便已開啟。

早在2015年時,B站就投資了《那年那兔那些事兒》的動畫製作公司戲畫谷,2016年B入股繪夢動畫,其後又陸續投資了《納米核心》的製作公司海岸線動畫,中影年年,藝畫開天,漫漫淘等動畫製作公司。

這些動畫製作公司與B站的深度綁定后,陸續帶來了高品質的作品。無論是藝畫開天的《靈籠》,中影年年的《元龍》,還是繪夢動畫的《天官賜福》《百妖譜》等作品,都是近年來點擊破億,追番百萬的B站霸榜作品。

2017年3月B站成立了國創區,當年11月末首次公開“嗶哩嗶哩國創支持計劃”,B站提出從投資、運營和商業開發三個方面深入產業鏈,開啟國創自制之路。

B站採用的是穩紮穩打,循序漸進,堅持長期主義的步調。

2018年公布的項目中更多主打IP改編動畫(15部),這是先求穩;2019年的國創大會上,B站逐漸增加了原創數量,從上一屆的9部原創動畫增加至12部,這是在穩健之上再求新;而到2020年第三屆國創大會上發布的33部動畫新作中,可以看出B站在穩紮穩打的基調上,進一步增加對於國創的投入。

“MADE BY BILIBILI”這個2019年便在國創大會上喊出的口號如今越來越深入人心。

在歷屆國創大會上,與B站牽手的動畫公司數量在逐年增多。除了B站曾投資或合作過的:繪夢動畫、娃娃魚動畫、中影年年、福煦影視等動畫公司,如今像創夢文娛、ASK動畫、繪之刃等一批新面孔也出現在了合作名單中。

李旎無不感慨:“2018年12月,我們在上海舉辦了第一次國創發布會,發布了第一批24部國創作品,在座的很多朋友,很多合作夥伴當時也在那屆發布會上跟我們一起見證了這24部作品。今年我們播出的作品很多都是從第一屆國創發布會上發布的,回頭看看2014年,短短几年B站成為了用戶看動畫的首選平台,擁有了屬於自己出品的優秀的作品。”

越來越多的《元龍》會出現。

因為像B站這種PUGV(專業個人用戶製作視頻)和OGV(專業版權類視頻)相輔相成,便於動畫作品打通圈層,吸引大量用戶的生態社區,對於動畫公司來說可遇不可求。

Q3財報電話會議上,李旎說:“從生態價值來說,OGV優質的內容對用戶增長拉新有比較明顯的效果。大家熟悉的B站出品的《元龍》《風犬少年的天空》等優質內容對拉新效果超出預期。 而新用戶在上B站後會去看他們感興趣的PUGV內容,所以通過頭部內容將新用戶拉進B站這個生態,又因為PUGV的垂直內容,可以持續保留在B站這個生態體系內。”

B站為什麼能吸引如此眾多的動畫製作公司與之合作?答案已十分明了。

【本文作者李文鳳,由合作夥伴微信公眾號:數娛夢工廠授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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