天貓雙11內行看門道:福布斯等外媒同時聚焦新零售

天貓雙11內行看門道:福布斯等外媒同時聚焦新零售

  10月31日,阿里巴巴集團在上海舉行了2017年天貓雙11全球狂歡節發布會。阿里巴巴集團CEO張勇在發布會上稱,雙11已經成為全球所有的商業力量在科技、大數據驅動下的全球大協同。福布斯、Investor’sBusinessDaily、TheStreet、TechNode、南華早報等在內的多家外媒今天刊文報道,認為今年的天貓雙11不同於以往,將成為新零售的一次“大閱兵”。

  新零售成今年天貓雙11主題

  美國著名商業雜誌福布斯在其網站上發布了題為《2017天貓雙11:阿里巴巴對零售業的未來願景》的文章。文中稱,今年的天貓雙11將成為一個全球的盛會。阿里巴巴將由此確立自己的定位:不僅僅是一個電商驅動的公司,更是一個融合了技術、社交、金融和娛樂的經濟體。“天貓雙11全球狂歡節不能簡單理解成一個在單日創造巨大收入的節日,而是阿里巴巴對零售業未來的願景。”

  美國知名財經網站Investor’sBusinessDaily也在科技版介紹了阿里巴巴啟動年度最大購物節的情況。文章提到,今年天貓雙11的主題是“新零售”。阿里巴巴將用多種手段來吸引線上線下的消費者,並利用天貓雙11來試驗新的零售和用戶互動方式。“這些創新手段將基於交互、高科技和用戶分析之上。”

  在今年的天貓雙11期間,阿里巴巴新的O2O戰略將通過銀泰、盒馬鮮生,以及天貓小店和便利店等得以展示。這些線下店鋪將與阿里雲、菜鳥物流、AR技術和在線平台相結合,現場展示包括虛擬試衣間等諸多新型購物體驗。知名科技媒體TechNode在《阿里巴巴雙11購物節,目標是推動人們到線下》一文中提到,阿里巴巴正在將334個城市中的近10萬家店鋪升級為“智慧門店”,在那裡消費者可以體驗到諸如面部識別支付等新穎的購物方式。

  此外,阿里巴巴對消費和娛樂的結合,也成為外媒津津樂道的話題。福布斯介紹了這次雙11晚會的看點。除了大牌明星的出席外,這次晚會將採取全互動的形式:在家中收看晚會的觀眾可以實現“即看即買”,遙控舞台上的動作,以及遠程收到紅包。福布斯稱,“這樣把娛樂和消費融為一體的形式,也是馬雲對‘新零售’願景的一種詮釋。”

  “五新”戰略惠及全球

  福布斯在文章中提到,天貓雙11對於全球商家和消費者的利益點,更多是在於阿里巴巴的“五新”戰略。新零售則是阿里巴巴“五新”戰略的一個出發點。“新零售將帶動全球供應鏈的重組,將全球化從由大公司統治到更多中小企業也能參与進來。”

  文中稱,阿里巴巴的願景是利用其生態系統來支持“五新”戰略,賦能個人、中小企業、农民和所有規模的企業在全球做生意。今年的天貓雙11也是天貓第一次帶100个中國品牌出海,目標是亞洲和全球其他地區的1億華人消費者。同樣,也有6萬個國外品牌將銷售給5億中國消費者。

  “天貓雙11對於中國經濟和技術的未來,以及中國在全球自由貿易的領導地位意義重大。”福布斯認為,天貓雙11將有力地展示,中國如何描繪电子商務、全球消費和供應鏈的未來圖景。

  新零售助推阿里股價一路高歌

  在新零售上的進展,也助推阿里巴巴股價在財報前連續4個交易日上漲,達到歷史新高184.89美元。道瓊斯旗下新聞網站MarketWatch在文章中稱,阿里將繼續從核心電商業務和天貓雙11中獲益。“阿里巴巴依然是我們覆蓋範圍內的首選之一,因為公司繼續很好地推動核心業務的發展,有很好的機會提高變現能力。”

  MarketWatch認為,中國零售業務的增長是阿里股價大漲的關鍵因素。巴克萊分析師將阿里股票評級為增持,目標股價定位220美元。分析師預計,阿里在中國的零售業務將會有較大幅度增長。

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