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臨近年關,不知各位是否也和硬糖君同感:很多有名有姓的大劇猝不及防地開播了,莫名其妙的爛劇也格外多。不管電視還是網絡,貴圈到處是緊急拆遷、瘋狂甩賣的勁頭。

開播即定檔、零宣發裸上線的比比皆是。11月初,唐嫣主演的大女主戲《燕雲台》剛播;備受關注的積壓劇《雷霆戰將》《隱秘而偉大》又悄然上線;熱門IP劇《鹿鼎記》《狼殿下》也千呼萬喚始出來,後者還一出來就是全集。

這些不管點贊還是差評,好歹算有存在感的。林更新主演的《最初的相遇,最後的別離》、佟麗婭主演的《愛的厘米》,那才叫播得無聲無息。而若不是看到吐槽,竟不知劉嘉玲主演的新版《半生緣》改名《情深緣起》,已經播了好幾天。

更讓人鬱悶又納悶的是,一下釋放如此多劇集,卻沒一部劇能和去年底《慶余年》的熱度口碑相比。口碑相對好的《隱秘而偉大》和《棋魂》,熱度跟不上;有熱度的《鹿鼎記》《狼殿下》,全靠群眾激情吐槽撐起討論度。2020年末的劇集市場,給人一種劣幣驅逐良幣、爛劇充斥市場的整體印象。

對比2019年同期,除了熱播劇《慶余年》,還有《錦衣之下》鎮場子;而2018年則有《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》兩部年末爆款。今年這是怎麼回事?明年還有像樣的劇看嗎?

寒冬加疫情,平台鬧劇荒?

縱觀11月開播劇,其中演員咖位不小、製作體量不小的劇集,大概有十部。積壓劇就佔了四部,近一半。

而真正的新劇幾乎都是2019年下半年殺青,甚至有今年6月才殺青的《愛的厘米》。整體來看,積壓劇正在瘋狂去庫存,新劇則在加緊趕製。看來平台真的缺劇了?

劇荒是真的。本來自2018年就開始影視寒冬,去年國內電視劇備案僅905部,相比2018年的1163部,下降了將近30%,也是自2010年以來國產劇首次跌破千部大關。

而今年受疫情影響,新劇備案數還在持續驟減。上半年備案362部,同比下降了16%。下半年7-10月,每月都遠低於去年同期。

而且,備案了不一定會開拍,開拍了不一定會順利殺青。據今年初的數據显示,2017-2019年取得發行許可證未播出的積壓劇達298部,2019-2020年開機未播齣劇的新劇有290部。積壓劇與新劇數量大抵持平,但這290部新劇還不一定能在今年後期製作完成。

按照去年一年254部的播出量,今年劇集市場的供應量嚴重不足。平台缺劇的情況,觀眾老爺應該體感明顯:多年老積壓劇扎堆開播。畢竟在供不應求的當下,平台只能“淘金”積壓劇來填劇荒的空檔。

圈內人的體驗就更強烈和直接了,劇集供應商都在被瘋狂“催稿”。不止一家劇集供應商和硬糖君透露,最近被平台催交手頭上2019-2020年開拍殺青的新劇。

本來疫情就讓整個拍攝環節停滯了至少兩個月,很多殺青新劇想要趕上今年開播,后制與送審的時間就會變得非常緊張。加之現在的審查趨嚴、周期變長,每一次針對審查意見的調整,可能都是一次重新創作的過程,需要在既遵從總局意見,又不影響劇情走向的基礎上絞盡腦汁。即使平台着急,也不一定能如約開播。

所以我們可以看到,市面上大量新劇,一過審立馬火急火燎地定檔,一刻也等不了。定檔距離開播時間通常不足五天,大大壓縮了宣傳期,也打亂了整個宣發節奏。比如“真香劇”《棋魂》被粉絲噴宣發拖後腿,其實也是沒辦法的事。

今年的電影也存在類似“趕工”的情況。《金剛川》從開機到上映僅用了兩個月時間。8月開機,9月殺青,10月上映,映前10天才剪出來首支預告,驚現90年代香港電影黃金時期的快節奏。

更誇張的是積壓劇,開播即定檔,直接略掉開播前的宣傳。比如王大陸、李沁、肖戰主演的《狼殿下》,在11月16日突然開播,粉絲都沒來得及看的當晚就直接釋放完全集。習慣了周更兩三次追劇節奏的觀眾,一次性被投喂49集,瞬間體會到前所未有的爽感。

當然,《狼殿下》的情況確實比較複雜。某藝人經紀透露,《狼殿下》此番策略是為了保險,怕肖戰黑粉、或是哪位藝人出問題被抵制,導致積壓時間更長,再無出頭之日。但此舉意外收穫了一次性釋放全集的熱度,也算成為現在該劇營銷的吸睛點了。

年底招商困難,不如爛劇填檔?

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其實每逢年底,都是積壓劇和爛劇的開播高峰。只不過今年在市場供應嚴重不足的情況下,又沒有《慶余年》這樣的優等生拉拽下成績,這一畸形現象更加凸顯了而已。

每年的第四季度是影視圈公認的招商淡季。因為所有的金主爸爸公司都在進入年底結算階段,預算趨緊、投資動作大幅減少。臨近年底,大家都需要一段冷靜期,總結今年得失,調整來年計劃。即使他們有想投錢的慾望,也會囿於公司這段規劃變動期而被迫延期、放棄。

投資較高、優質的劇集一般也都不願意年末上,因為賺的錢可能不如其他季度多。而這時候,對自己劇集質量沒啥信心、擔心再等有政策或輿論風險、亦或是着急用錢的三類影視公司就會逆流而上,不惜虧本甩賣都要趕上末班車。據媒體報道,甚至有平台喊出10萬收一集的白菜價,購買這些劇來填檔。

10萬一集肯定是有些誇張修辭,但過了“燒錢”時代的長視頻平台,確實在內容採購上變得更加謹慎。去年在“限古令”的警戒后,年末多部造價不菲的古裝大劇搶上末班車。《慶余年》《大明皇妃》《錦衣之下》等,平台幾乎都採用了經濟實惠的聯播模式。

可能也是因為去年積壓劇《錦衣之下》的表現超預期,不僅對愛奇藝、芒果兩個平台貢獻巨大,還成功帶動主演任嘉倫、譚松韻二次翻紅。這就給了平台今年大量開播積壓劇的信心。

但優質積壓劇還是鳳毛麟角,大部分是像《亮劍》續集《雷霆戰將》、新版《半生緣》這類真拍砸了的項目。砸到讓人好奇這種玩意是怎麼立項、又怎麼在這麼多專業人士眼皮子底下拍出來的程度。

《雷霆戰將》原本是2017年殺青、趕着當年播出、慶祝建軍90周年的獻禮劇,結果卻一拖再拖,捱到今年才播。開播后豆瓣評分低至罕見的2.7分,還被人民日報怒批“八路軍”住別墅抹髮膠的雷人情節,事後不久便被下架停播。

新版《半生緣》的情況則又有不同。該劇曾於2019年5月底定檔上星北京衛視,臨時傳出未過審撤檔的消息。原著涉及黑道、家暴等敏感話題,以現在的審查環境來說,2003版都不一定能過審。

而今年終於過審的《半生緣》改名為《情深緣起》悄然“裸上”,似乎有意撇清與原著關係,破罐破摔地播出了事。

有意思的是,這部張愛玲經典IP的翻拍項目,竟是由瓊瑤兒媳何琇瓊一手捯飭起來的。硬糖君簡直要懷疑是不是兒媳為了幫婆婆,故意糟踐人家同行的IP啊。

何琇瓊接受採訪時曾稱,2012年拿下版權后便開始嘔心瀝血地籌備項目,劇本打磨了兩年多,三飛香港請來了劉嘉玲,還有張叔平造型團隊考究還原時代。

可折騰八年開播,卻落得個滿堂笑話,令人錯愕。或許有的項目,從一開始就應該審時度勢地避免,它的誕生就是個錯誤。

劇荒時期,誰是贏家?

劇荒期的新劇宛如珍寶,只要拍完過審即能播出。難怪甜寵劇作為成本低、周期短、回報高的快消品,今年的隊伍進一步壯大。

從今年佔據七成的現實題材備案劇中,一覽劇目的名字,就透露出濃濃的甜味,《戀愛中的他們》《悄悄的,喜歡你》《住我對面的小哥哥》《遇見你是人間星光》等等。另外一成的古裝題材中,也不乏甜膩片名:《三分相思七分糖》《一怒成鴛》《將門嬌妻》等。

今年已播甜寵劇更是神速,羡煞其他類型劇。佟麗婭、佟大為主演的《愛的厘米》於今年6月殺青、11月播出。

這還不是最誇張的。《我有特殊溝通技巧》《好想和你在一起》兩部剛播出的甜寵劇都是11月才剛殺青不久,短短十幾天就走完了后制與送審。

但甜寵劇終歸是快消品,有上限天花板。對平台來說,彌足珍貴的優質大劇才是定海神針。企鵝影視副總裁方芳在前两天的行業論壇上透露,騰訊視頻在2020年的劇集供給上,無論是上線部數還是集數都有降幅。除卻行業產能驟減、疫情影響,更大原因在於對低效產能的持續淘汰。接下來一段時間里,平台將不斷加碼頭部內容的投入,資源傾斜於優質劇集。

這意味着往後,影視行業的二八定律會愈加明顯。少部分優質行活供應玩家會被瘋搶,比如大廠牌和精品小廠牌。大廠牌以華策、正午、檸萌、歡瑞、歡娛等頭部公司為代表。精品小廠牌的代表如專註懸疑劇的五元、專註青春劇的小糖人以及把盜墓IP玩活的七印象等。他們在劇荒期的價值愈加凸顯出來、話語權逐漸得到提升。

今年可能是平台不惜削減供應量、革新劇集質量的陣痛期。隨着行業恢復產能,網劇精品化趨勢應該會更加明顯。年底的爛劇大舞台現象,可能也會壽終正寢。再忍忍,再忍忍。

【本文作者魏妮卡,由合作夥伴微信公眾號:娛樂硬糖授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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