從B站12年鬼畜史中找到它的破圈頂級奧秘_台中汽車借款

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馬保國火了,B站也火了!

最近,當你混跡於抖音、微博、B站各個社交娛樂平台的時候,有沒有發現,總有一個人的視頻在給你瘋狂洗腦,讓你直呼上頭,無法自拔。

他是誰呢?沒錯,我說的就是網友戲稱“一代宗師”的馬保國。

那他到底有多上頭呢?我們先簡短介紹一下這位牛人。

馬保國,自稱“渾元形意太極拳掌門人”的武林高手,曾有一天擊倒兩個歐洲搏擊冠軍,一根手指就能打敗200斤壯漢的紀錄。他的絕招——“接化發”,更是無敵,只需要輕輕一發力,對方瞬間就會被玩弄於股掌之間,毫無招架之力。

毫不誇張的說,在此之前,馬保國就像金庸小說里的掃地僧一般,目空一切,當今天下難逢對手。

但是,沒過多久,自詡天下無敵的馬大師,不出意外翻車了。

在今年5月,馬保國參加了一場自由搏擊賽。賽前曾放出狠話:“你讓那個115公斤的人來,讓他兩隻手都握不住我的手指”!但上場之後,他竟然創下了30秒內被打倒3次的紀錄……

事後,經典語句來了:我大意了,沒有閃、年輕人不講武德、偷襲、耗子尾汁等等。這些台詞加上視頻片段,再經由B站UP主們精心包裝而成的鬼畜視頻,瞬間火爆全網。

而隨着馬保國的爆火,背後的B站也再一次出現在了大眾的視野之中。

想必一些朋友對於B站內的鬼畜視頻比較陌生,一些經典的形象估計也叫不出名字。但是,在你的朋友圈或者朋友群內,你一定見過各種鬼畜表情包。足以可見,B站獨特的文化已經影響到了我們生活的每一個角落。

為什麼B站的鬼畜文化會有如此大的影響力呢?

一是因為鬼畜文化能夠以平易近人的方式,迅速拉近我們與當下流行事物的距離。就像我們平時交朋友一樣,你是喜歡幽默的,平易近人的,還是冷冰冰,不善言談的,答案顯而易見。而B站,正是抓住了這種人性的需求,才使其迅速在圈內外颳起了“小破站”的風潮。

二是B站的視頻內容幾乎能與任何行業所兼容。職場上,阿里巴巴、釘釘、達摩院、小米雷軍內容層出不窮;法學教授成為鬼畜熱門素材,B站成為廣大網友公認的白嫖學習地……在內容上,B站的包容程度早已經超出了所有人的想象。

那大家有沒有想過,什麼時候,B站的鬼畜文化開始瘋狂席捲我們的生活了呢?

B站的鬼畜破圈史

這一切,我們還得從鬼畜的前半生開始說起。

鬼畜是一個日文詞彙。源於日本,最早的雛形,主要是以惡搞的表演形式來取悅觀眾。

之後,在2007年,隨着日本彈幕視頻網站Niconico的崛起,ACG文化得到了爆髮式的發展。鬼畜文化也迎來了黃金時代。

而2009年成立的B站,順勢趕上了鬼畜文化的高速發展期。一些UP主為了迎合時代的需求,逐漸將鬼畜文化重心轉移到了對視頻的二次創作上。他們看重畫面高度重複帶來的幽默、同時看重人物的搞笑特質,再輔以音樂作為洗腦載體,鬼畜視頻也就因此誕生了!

在B站建站初期,鬼畜內容並沒有像現在這樣豐富。但當時也不乏部分優質UP主創造出一些珍貴的鬼畜片段。比如說“金坷垃”、“德國BOY”、“元首”等等。

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而鬼畜文化迎來大爆發,是在2015年。

最典型的就是當時成龍與霸王的鬼畜視頻。在這類視頻中,新聞人唱rap,影視劇男主背古詩等等,只有你想不到的,沒有他們做不到的。也正是因為這個視頻,當年“Duang”一度成了網絡熱詞。

同年,小米在印度的發布會中,雷軍因為富含口音的英語演講,極具娛樂性,備受UP主們青睞。《Are you OK!》因此應運而生。

當時還有這樣一句話:“你可以不買小米手機,但是你不能沒聽過雷總的這首歌。”也正是從此時開始,“小米時代”的來臨,B站鬼畜文化真正意義上開始大規模破圈。

之後,就是大家看到的真香王境澤、“大力出奇迹的”搶劫犯大力哥。老版諸葛亮、劉雪琴等等也是成為了大家所熟知的鬼畜明星。

同時,不止是個人,就連正兒八經的大廠,都已經加入到了鬼畜文化的陣營中來。比如說,在疫情期間的釘釘,因受到大量用戶的“一星好評”,在B站自製出《釘釘本釘,在線求饒》的鬼畜視頻,迅速獲得了眾多粉絲的喜愛。

騰訊也不甘落後,發出《被迫營業的騰訊,B站股東賣藝求上首頁》,還與支付寶親切互動:“支支你來啦,什麼時候可以用QB還花唄。”,這樣憨厚可愛的企鵝,估計也只能在B站這種鬼畜氛圍下看見了。

不得不說,如今B站的鬼畜內容,不僅獲得了每個人、每個行業的認可,更是已經形成了一種文化,深深地影響着我們身邊的每一個圈層。

B站破圈的頂級奧秘

現在,鬼畜無處不在,它已經走進我們的生活,逐漸常態化。

那我們來盤盤B站內容破圈的頂級奧秘究竟是什麼?

最重要的,就是迎合了年輕一代的文化需求。

B站用戶跟其他視頻平台一樣,都是跟着版權走的。比如,《斗羅大陸》在騰訊視頻播放,用戶就會選擇騰訊視頻;《鄉村愛情》在優酷播放,用戶就會跳到優酷,《隱秘的角落》在愛奇藝播放,那用戶也會間接選擇愛奇藝。

而B站,跟愛優騰買熱門電視劇電影版權不同,為了迎合年輕用戶,他先是購買了動漫番劇,后是購買了《警察故事》、《卧虎藏龍》、《功夫》、《哈利波特》等經典老電影的版權,這一些恰恰滿足了年輕一代的懷舊情節,同時也為內容創作帶來了源源不斷的素材。

另外,現在的年輕人,因為抗壓能力弱,常常會感到迷茫、無助。而類似於鬼畜類的視頻則能夠緩解他們的內心壓抑的情緒,幫助他們減少心理上的壓力。

之後,從小眾二次元文化,延伸至大眾文化。

眾所周知,B站是以二次元起家的,定位主要是動漫二次元視頻娛樂網站,所以最早的一批種子用戶必然是與之匹配的年輕人。

受眾群體是年輕人有什麼好處呢?舉個很簡單的例子,在朋友圈、微博、抖音等等,對於新鮮事物的敏感度、興趣度,你說是年輕人反應快,還是中老年人反應快?想必不會毫無猶豫的回答:年輕人。

對於一件新事物的產生,相較於中老年人,年輕人會更加樂意去分享、去傳達自己的觀點。所以,B站也正是看到了這一點,從喜歡二次元的年輕人小眾群體出發,更容易輻射到更多的用戶人群。

所以,你沒有看錯,正是抓住了年輕人這個強大的用戶群體,B站才得以乘風破浪,逆勢破圈。

如今,鬼畜文化已經在B站走過了12年,從小眾社群變成了一場全民狂歡。從“Are you OK”到“耗子尾汁”,都間接說明,B站鬼畜內容不再是一種亞文化,它已經是一種真正意義上的大眾文化了!

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