微信支付布局泰國 落地容易紮根難

微信支付布局泰國 落地容易紮根難

12月5日消息,國內第三方支付市場趨於穩定,以支付寶、微信支付為代表的第三方支付平台紛紛揚帆出海,尋找新的發展藍海。

近日,有泰國當地的媒體報道稱,騰訊計劃與泰國企業合作推出微信支付服務,目前正在進行業務上的談判,不過尚無具體的時間表出爐。據了解,為在泰國實現本地化,騰訊此次合作的重點是銀行。

國內互聯網金融機構的海外擴張之路,一向困難重重。除了語言和文化方面的差異外,各國、各地區監管政策的差異,成為支付寶、微信支付等支付平台在異國他鄉面臨的首要障礙。

據《電商報》了解,在此之前,泰國央行曾對微信支付發出警告,稱其在泰國開展的支付業務並未獲得授權,並提醒商家謹慎使用。

為儘快適應當地的監管政策,國內第三方支付平台,大多採取與當地企業及銀行合作的方式,實現支付業務在當地的儘快落地。

微信支付此次與當地銀行合作的做法正是借鑒了支付寶在泰國發展的經驗。早在2016年,螞蟻金服便與泰國當地的支付公司Ascend Money展開戰略合作,共同打造泰國版“支付寶”TrueMoney;針對華人和中國遊客市場,支付寶與泰國規模較大的開泰銀行合作,雙方會在一些遊客聚集場所開展聯合營銷。

毋庸置疑,與當地企業抱團合作可實現自身支付業務的儘快落地,但在後續的本地用戶擴展上,無論是支付寶還是微信支付,都面臨不小的難題。

目前,第三方支付平台出海主要是向中國遊客提供支付服務,面向的用戶依舊是身處海外的華人群體。據《電商報》了解,在過去的一年時間內,泰國的微信支付交易筆數在中國春節和泰國宋干節期間呈現顯著增長態勢,特別是今年 3 月中旬至 4 月中旬一個月間,月交易筆數增長6倍。而上述時間節點恰恰是中國遊客赴泰國旅遊的高峰期。

在國內第三方支付市場,憑藉微信紅包,微信支付一舉崛起並發展壯大,而在泰國市場,失去微信這一社交工具帶來的流量支持,微信支付在本地用戶的擴展上多少顯得步履維艱。

陷入流量瓶頸的同時,微信支付也面臨泰國銀行業“地頭蛇”的圍剿。值得注意的是,泰國本身並非是一塊移動支付領域內的蠻荒之地,泰國當地的銀行業敏銳察覺到支付環境變化的趨勢,進而採取迅速行動,着力優化線上支付流程和體驗,甚至可以做到支付體驗不亞於第三方支付平台提供的服務。因此,銀行網銀支付依舊是泰國最重要的支付手段之一。

微信支付在海外市場斥巨資,費人力,最終卻只能為中國遊客提供支付服務,這無疑是一項虧本的買賣。接下來,微信支付需要在落地立足的同時,积極尋求紮根壯大的途徑,進而在海外市場謀求長遠發展。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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