沃爾瑪宣布與TikTok開展直播帶貨

沃爾瑪宣布與TikTok開展直播帶貨

當地時間12月17日,全球最大的零售商沃爾瑪表示,將與抖音國際版TikTok展開直播帶貨合作,向其用戶銷售沃爾瑪的時尚商品。雖然抖音的直播帶貨已經非常成熟,但這是TikTok首次嘗試在直播流中進行商品銷售。

另外,此前由於美國政府行政禁令,沃爾瑪還正尋求對TikTok進行投資,但這項潛在的交易目前並未繼續推進。

美國東部時間周五晚上八點,在TikTok的沃爾瑪個人主頁上,10位TikTok頂級網紅將進行時長1小時的帶貨直播。

TikTok創作者將以自己獨特的方式展示自己喜歡的沃爾瑪時尚產品,例如櫥窗展示、秀台舞蹈等。本次活動的參与者包括舞蹈網紅Michael Le(4300萬粉絲)、Devan Anderson(320萬粉絲)、Zahra Hashimee(280萬粉絲)和Taylor Hage(140萬粉絲)等。

Champion、Jordache、Kendall + Kylie,以及沃爾瑪旗下的Free AssemblyScoop、Sofia Jeans等品牌將出現在沃爾瑪的直播帶貨首秀中。

在直播中,消費者可以點擊直播頁面的商品圖標將其添加到購物車中,或者直接點擊屏幕中的購物車圖標,選擇商品下單購買。即便是未觀看直播的觀眾,也可以在活動結束后,直接在TikTok上沃爾瑪的個人頁面中進行購物。

據TechCrunchb報道,這次合作更像是一次聯合測試,TikTok並不會對營銷收入進行分成,也沒有任何的費用。

早在今年8月,在TikTok仍然受美國禁令而不得不選擇出售時,沃爾瑪作為賣家之一,曾向多家新聞媒體證實,有興趣與微軟合作競標TikTok。雖然目前收購一事暫無下文,但是沃爾瑪對於TikTok興趣未減。

一方面,沃爾瑪看重TikTok在美國年輕消費者中的影響力,作為老牌零售商,沃爾瑪自身的社交媒體轉型或許並不容易;另一方面,電商購物消費潛力巨大,沃爾瑪也從中受益頗多。沃爾瑪2020年第三季度財報显示,其美國电子商務銷售額大幅增長79%,在所有渠道中均表現出色,併為組合銷售貢獻了大約570個基點。

沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特(William White)在公告中表示:沃爾瑪一直致力於為客戶提供新的購物體驗,希望能夠藉助TikTo實現消費者從種草到下單的閉環購買,幫助消費者發現更多令人喜愛的品牌。

此前,沃爾瑪已經開展了Spotlight計劃,旨在展示沃爾瑪生活的幕後故事,使沃爾瑪員工成為KOC,而包括Instagram和TikTok在內的社交媒體平台已經成為了沃爾瑪重要的社交展示平台。

【本文作者耿吳菁,由合作夥伴36氪授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】【其他文章推薦】

刷卡換現金大利多?

※只需幾分鐘就搞定信用卡換現金?過來人的經驗談..

※你在找尋鳳山支票貼現,鳳山當舖合法安全的融資公司嗎?

刷卡換現金怎麼選最划算

屏東房屋二胎申辦真簡單!分享四大步驟

屏東當鋪,屏東借錢最即時借款公司,當日撥款手續簡便!

未上市股票買賣運作流程及應注意事項為何?

Comments are closed.