漲價潮漫延至中檔白酒:五糧液旗下個別產品漲超30%

漲價潮漫延至中檔白酒:五糧液旗下個別產品漲超30%

  漲價潮漫延至中檔白酒

  中國證券報

  □本報記者 常佳瑞

  從去年開始,高端白酒和次高端白酒漲價之聲此起彼伏。眼下,這股白酒漲價潮正漫延至中檔白酒陣營。五糧液旗下五糧醇,瀘州老窖旗下頭曲、二曲,以及光瓶酒主力选手牛欄山,都相繼傳來漲價的消息。業內人士指出,今年白酒行業次高端產品呈現梯級增長效應,中檔產品起勢才剛開始。

  瀘州老窖再調價

  近日,市場傳出瀘州老窖博大酒業營銷有限公司下發關於瀘州老窖頭曲、二曲部分產品價格調整的通知。通知稱,自11月1日起,對瀘州老窖頭曲、二曲部分產品價格體系進行調整。價格調整範圍未予公布,業內普遍認為“提價”是這次調整的主題詞。10月18日,瀘州老窖博大酒業的藍柔二曲正式下文停貨,通知指出停貨原因是“為了配合公司對藍柔二曲市場定位的戰略調整”。

  11月1日,瀘州老窖召開2017年第一次臨時股東大會。會上,對於特曲品類,瀘州老窖方面表示,頭曲、二曲將堅定不移按照未來構建調整,5年內就會帶來很好的效益。

  瀘州老窖接受機構調研時稱,今年白酒行業次高端產品呈現梯級增長效應,中檔產品起勢才剛開始。公司調整特曲定位,目前市場價格達200元,初步實現價值回歸。

  在去年10月份的瀘州老窖博大酒業2016秋季產品推薦會上,瀘州老窖曾闡釋過博大酒業新的產品策略、價格策略和市場營銷策略。瀘州老窖認為,頭曲、二曲都已經進入快速增長階段,新策略立足於打造頭曲、二曲大單品。頭曲大單品產品包括100元-120元價位段、80元-100元價位段、60元-80元價位段等;二曲大單品則突出藍柔二曲和綠波二曲。

  中檔白酒相繼漲價

  不僅是瀘州老窖旗下的中檔酒,五糧液旗下的中檔白酒已經先一步提價。10月29日,五糧液旗下五糧醇傳出漲價信號。有報道稱,多地酒商已經接到廠家口頭通知,漲價將於近期實施。此番五糧醇漲價,或主要涉及淡雅系列產品。2017年3月,宜賓五糧醇品牌營銷有限公司就決定部分產品漲價。其中,3D產品價格全部上漲10%以上,淡雅系列個別產品漲價幅度超過30%。淡雅系列產品漲價超30%,或將在年內實施。

  順鑫農業旗下北京牛欄山酒廠以光瓶酒產品為主,在此次中檔酒漲價風潮中動作最大。此前流傳出的北京牛欄山酒廠《調價通知函》稱,鑒於目前原材料價格不斷上漲,生產成本各構成要素均有不同幅度的增長,為了保持企業的正常運行,決定針對牛欄山系列產品整體調價。市場統一調價時間為2017年11月1日。根據不同產品,此次上調幅度為3%-4%。

  今年,小郎酒先後兩次漲價、勁酒上調價格、玻汾停貨等信息不斷流出。國慶節后,多家白酒廠商陸續上調中端產品價格。10月10日起,蘇酒集團擬調整海之藍、天之藍、洋河大麴青瓷、雙溝君坊四款產品的建議供貨價和建議零售價。其中,海之藍上調40元/件,天之藍上調90元/件,青瓷上調25元/瓶,君坊上調40元/件。

  業內人士指出,按國家未來經濟發展規劃,縣級市場和農村市場消費升級速度將非常快,中檔酒市場前景將非常廣闊。

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