熱映《八佰》、獨播《奪冠》,進擊的B站放映廳_當舖

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官宣《奪冠》將於站內獨播后,B站用戶大呼“bilibili礦業集團又來了”。

B站每一次買版權,都會有用戶感慨“小破站出息了”,這是陪伴平台成長的老用戶對“小破站”發展的肯定。今年,用戶喊出“小破站出息了”的頻率似乎比以往更高,因為在國創內容穩步發展外,B站通過《說唱新世代》《風犬少年的天空》發力綜藝、劇集領域,此次獨播《奪冠》,B站又首次嘗試獨播院線大片,拓展自身影視布局的完整性。

不止是《奪冠》,回首來看,《恭弘=叶 恭弘問4:完結篇》《利刃出鞘》《天氣之子》《少年的你》《1917》《小婦人》,以及《八佰》《姜子牙》等近期院線新片都已接連出現在了B站電影區。

至此外界才發現,B站早已不是那個“挖掘寶藏老片”的“採礦公司”了,它開始老片、新片兩手抓起,成為了用戶第一時間觀看院線新片的重要渠道。

從《風犬》到《奪冠》

《奪冠》的上線很熱鬧。

幾日前,B站就開始為《奪冠》預熱,不僅通過開屏、banner等展示了《奪冠》即將上線的信息,在站內發布了30多支演員特輯、花絮等視頻,還在平台首頁為《奪冠》開設了專題活動,上線了於貞、石璽彤等人為《奪冠》演唱的B站定檔宣傳曲《熱愛》,該視頻播放量達128萬。

此外,B站還上線了《愛國》、《轉球戰士張常寧》主題混剪,《轉球戰士張常寧》上線一日播放量破50萬,《愛國》發布5小時播放量破30萬。

從宣發來看,對於《奪冠》這部獨播院線大片,B站給出了足夠高的重視。事實上,早在《奪冠》上映前,嗶哩嗶哩紀錄片就推出了《奪冠》幕後紀錄片,該片在B站播放量達300萬。

《奪冠》,是B站與歡喜傳媒達成合作后的第二個“獨家”,第一個“獨家”,是今年九月在B站播出的《風犬少年的天空》。

豆瓣評分8.1、開播過半播放量破億、收官播放量3.8億,彈幕量404萬,是《風犬》交出的成績。雖然全站用戶都在調侃“B站做電視劇了,爺青結”,但他們也未掩飾對這部青春劇的喜歡,有人認為《風犬》將成為年輕人記憶中的經典青春劇,有人將其稱為《請回答2005》。

在B站和歡喜傳媒圍繞影視內容進行長期合作的基礎下,《風犬》和《奪冠》只是開始。擁有張藝謀、陳可辛等頭部導演資源的歡喜傳媒,未來將為B站帶來更多獨家資源,如今已經進入宣發期的《一秒鐘》未來也將上線B站。

《風犬》交出的成績和《奪冠》播出前的熱度,向市場反饋了一個信息:B站和歡喜傳媒的化學反應是遠高於市場預期的。

曾幾何時,缺失版權內容成為了B站之殤,但B站的版權之路雖遲但到。當外界的印象仍停留在“小破站”時,B站一步步走出二次元高地,從國創、電影、電視劇、綜藝、紀錄片等維度着手構建自己的多元化生態,並開始加速在線觀影渠道的構建。

熱門院線片“瞄準”B站

2019年前後,B站逐漸成為院線電影走出影院后的重要選擇渠道,熱門電影在B站上線成為了持續性的、標配的動作,B站用戶也開始慢慢習慣在站內觀看院線新片。

2019年至今,B站上線了包含《恭弘=叶 恭弘問4:完結篇》《利刃出鞘》《天氣之子》《少年的你》《小婦人》《八佰》《姜子牙》《奪冠》等在內的數十部院線影片。

這些影片上線速度都很快,《八佰》《姜子牙》《奪冠》等上映一個月左右便登錄了B站。較短的窗口期,讓B站利用線上勢為影片帶來了極可觀的熱度迴流。

2019年以來,B站上線的院線影片多數播放量達千萬左右。其中今年兩部重磅電影《八佰》播放量768萬,彈幕14萬;《姜子牙》播放量983萬,彈幕14.8萬。兩部影片均在B站獲得了大量二創內容,《姜子牙》相關二創視頻中,高熱的播放量達300萬。

未來,除《一秒鐘》外,B站還將上線《信條》《漫長的告別》《死無對證》《猛禽小隊和哈莉·奎茵》等院線新片。

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在線觀影渠道的成型,是B站影視布局的關鍵一步。

電影版權是所有視頻平台內容生態的重要組成部分,B站也不例外。在PUGC內容生態成熟的當下,《奪冠》《八佰》《姜子牙》等熱門影片的引進,將為B站的PUGC創作提供更多素材,同時,這些內容將反作用於B站OGV內容的熱度,形成“短帶長、長帶短”模式下的內容“循環作用力”。

此外,在B站已經實現內容業務盈利的前提下,在線觀影渠道的構建將為平台帶來更高營收空間以及存量用戶。

優質內容一直是視頻平台的拉新法寶,但如今多數視頻平台都面臨一個棘手的問題:拉新之後如何留存。不過,B站似乎不需要為此困惑,因為它的PUGC內容覆蓋各個細分領域,這些內容將持續吸引用戶在B站消費內容,實現留存。

在院線電影和視頻平台窗口期縮短的當下,在線觀影的投資價值與日俱增。同時,視頻平台的快速發展和疫情對院線市場的衝擊,也讓行業開始重新審視線上渠道的重要性,這是B站的機遇。

目前,《八佰》《姜子牙》等頭部影片在B站交出的成績,是平台在下一階段持續吸引內容方的重要基礎。此外,獨特的觀影生態和社區生態,也是B站發力在線觀影的優勢所在。

生態即“礦業”

用戶打趣B站是“bilibili礦業集團”,背後的邏輯是B站願意投資買版權,但如今,片方選擇視頻平台時考量的不僅是出價高低,還有平台的觀影生態。

B站真正的“礦”,便在於它的生態。

在觀影生態上,B站有三寶:用戶群體、彈幕文化、二次創作,這些都是B站在十年發展中自然而然形成的,也是難以複製的。

業內有句話:吃透B站,就能抓住年輕人,這也側面論證了B站是當下國內最大的年輕人文化社區,如今,電影市場主流用戶群體向年輕一代轉移,這正好與B站的主力用戶群體實現了高度重合。從B站近一兩年付費用戶比例的持續提升來看,這群愛電影、懂電影、願意為優質內容付費的群體,正是B站為院線影片打開價值空間的根基之一。

目前,B站也在強化社區的電影文化氛圍,培養更多電影愛好者。作為第三十三屆金雞獎的全程戰略合作夥伴,B站於站內進行了金雞獎全程直播,除了將承辦金雞獎分論壇“電影人之夜”外,B站還將發起聯合徵稿活動。不管是此次合作金雞獎打出的“當電影遇見B站”Slogan,還是金雞獎論壇上B站宣布要攜手電影導演們搞一個神秘合作計劃,都透露了一個信息:搞電影B站是認真的。

彈幕文化,是B站觀影生態的第二個優勢。《奪冠》宣發中,嗶哩嗶哩放映姬發布了《假如在B站看奪冠》,如今播放量達20萬。視頻中女排運動員說到“從國旗的最下面到地面的距離是三米三二”時,彈幕接上“櫻花下落的速度是秒速五厘米”,後續彈幕紛紛打趣“五厘米是要笑死我嗎”。

如今,視頻網站都推出了彈幕功能,但B站彈幕參与人數之多、彈幕質量之高是其它平台無法匹敵的,因為諸如“感謝指揮部”、“吾輩楷模”、“封印解除”等彈幕,代表的都是B站自有的文化符號,它們帶着新世代的鮮活思維,也是社區文化自然凝結而成的“暗號”。

這些彈幕都是B站用戶對優質內容的個性化反饋,用戶在這一獨有的彈幕文化中隔屏交流,打破了在線觀影的孤獨,也為B站沉澱了更具沉浸感和共情感的觀影氛圍。

二次創作,是B站觀影生態的第三個優勢。此次B站為《奪冠》發起的特約策劃中,邀請了劉老師說電影、馬桶吐槽、三代鹿人等B站影視UP主對電影進行二次創作,這些內容中有對電影的解析、有熱血剪輯,也有對女排精神的透視,其中劉老師說電影、小片片說大片等UP主自製的解說視頻播放量均突破了50萬。

這隻是平台用戶圍繞影片進行二創的縮影,在B站搜索《奪冠》便能看到,與影片相關的PUGC內容層出不窮,目前已接近1000個,其中數十萬播放量的視頻不在少數。

在線上觀影越來越重視宣發的當下,這種二次創作本質上是在B站為影片構建了一個熱度流量池,源源不斷通過“看片、看解說、看混剪”的內容消費閉環為影片導流。

立足年輕文化,決定了B站生態的兼容性,因此,從國創這個“點”向多元影視生態的“面”延伸時,B站的進擊才能如此“絲滑”。如今,發力在線觀影是B站“以點帶面”戰略的又一次落地。

在線觀影市場乾坤未定,B站憑藉自己獨特的DNA殺出了一片天地,未來,持續引進院線新片將成為B站持續性的、長期的戰略。屆時,B站的獨特DNA將吸引更多用戶在站內形成看新片、刷彈幕的“新生態”,也將成為B站和更多院線新片碰撞出火花,站穩在線觀影江湖的“王炸牌”。

【本文作者顧貞觀,由合作夥伴微信公眾號:鏡像娛樂授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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