百度上春晚發紅包 獲客容易留客難

百度上春晚發紅包 獲客容易留客難

1月29日消息,豬年將至,年味漸濃,又到了各大巨頭髮紅包的時候了,相比於前幾年阿里和騰訊的“二人轉”,今年從半路突然殺出了百度。

據了解,百度已成功獲得2019年央視春晚的合作權,成為春晚節目的獨家互動合作夥伴。《21世紀經濟報道》消息稱,今年春節期間,百度發放的紅包總額將達到破紀錄的19億元,包括除夕當天發出總額9億紅包,以及1月28日-2月4日間發放10億紅包。

為籌劃好這場紅包盛宴,百度可謂一家老小,全員上陣,除百度APP外,百度地圖、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網盤、寶寶知道等都將參与活動互動。

另外,在2018年4月份剛剛拆分成獨立品牌的度小滿金融旗下“度小滿錢包”將在百度春節紅包活動中提供綁卡、提現等全程賬戶服務,用戶獲得的現金紅包可以在度小滿錢包中綁定銀行卡進行提現操作。

毋庸置疑,19億金額的紅包背後自然有着獲客的考量,百度希望通過發紅包的方式,實現用戶數量的規模增長,為百度生態鏈中的各個產品進行一番“輸血”。有業內人士也指出,春節紅包特別是春晚紅包活動若運營得當,往往會成為互聯網產品跨越用戶圈層獲客的重要契機。

實際上,通過春晚發放紅包的形式實現用戶獲取,騰訊和阿里早已嘗到甜頭。據《電商報》了解,2015年,微信與央視春晚達成合作,那一年騰訊面向全國觀眾發放了5億紅包,在用戶增長上,立即取得了立竿見影的效果。

據騰訊官方發布的數據显示,2015年除夕全天,微信紅包收發總量達10.1億次,央視春晚播放期間,微信搖一搖互動總量達110億次,峰值達8.1億次/分鐘。當年5月,微信零錢用戶直接突破3億,這一成果直接來自於與央視春晚的合作。

2016年,阿里接棒騰訊站上春晚的舞台。這一年,支付寶與央視春晚聯合推出了咻紅包、傳福氣的玩法。據支付寶官網發布的數據显示,2016年除夕夜,支付寶互動平台的總參与次數達到3245億次。

重蹈騰訊、阿里走過的路,百度此次上春晚發紅包,無疑可以有效擴大用戶基數,進一步提升百度體系內各產品的品牌形象以及用戶活躍度。

不過,獲客容易留客難,用戶受紅包誘惑,下載百度系軟件只需要一時的衝動,長久使用下去則需要足夠的忠誠和耐心,百度產品的質量是留住用戶的關鍵因素。

從數據上看,目前百度系軟件的表現與阿里系、騰訊系軟件有着不小的差距。據中國聯通最新發布的《2018年12月移動應用APP排行榜》显示,參与今年紅包活動的百度系軟件中,僅有百度APP、百度地圖進入前20之列。其中,百度APP排名第11,前20中絕大多數席位由阿里系、騰訊系軟件佔據。

值得注意的是,百度家族的大當家——百度APP正因內容質量問題被推上輿論的風口浪尖。據《電商報》了解,近日,一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,文章指責百度搜索結果一半以上會指向百度自家產品,尤其是百家號,而百家號充斥着大量營銷和質量低劣的內容,也導致百度搜索結果的內容質量大幅下滑。

記得2019年的第一個工作日,百度董事長兼CEO李彥宏曾放言,“那個能夠做出好產品、受用戶喜愛的百度,已經回來了!”從此次豪擲破紀錄19億紅包的做法上看,百度儼然展露出與阿里、騰訊比肩的雄心,但百度要想真正成為那個受用戶喜愛的百度,還是要靠實實在在的好產品來說話。

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