觸網碰壁,開心麻花開心不起來了?_高雄當舖

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2020年10月29《老爹特煩惱》在愛奇藝平台上映,上映近一個月後網友在豆瓣給出了3.3的評分。

這個分數很難讓人相信《老爹特煩惱》是開心麻花的作品。

2015年《夏洛特煩惱》的橫空出世,使得開心麻花進入公眾視野。1000萬的製作成本換來14.48億的票房,讓觀眾和資方看到了喜劇廠牌的新希望。開心麻花在過去幾年內也並沒有讓大家失望,2017年《羞羞的鐵拳》斬獲22.13億票房、2018年《西紅市首富》獲得25.48億票房。

前三部電影的大獲成功讓開心麻花冠上了“票房靈藥”的稱號,平均一年一部電影的開心麻花,也被旗下藝人沈騰在社交平台上發文開玩笑稱年產量極低。

但現在的開心麻花,產量真的不低。

2020年開心麻花聯合優酷推出了網劇《親愛的沒想到吧》,和短片《兄弟得罪了》同時牽手愛奇藝推出《老爹特煩惱》網絡大電影。一年推出一部網劇一部網大,開心麻花在作品數量方面突破了自我,但質量方面似乎沒有達到觀眾預期。

從今年開心麻花的動作來看,似乎在有意進軍網絡領域。但3.3分的《老爹特煩惱》對於開心麻花網大的初嘗試而言,真的不是個好成績。

從劇院成功轉型到院線,這次能否順利的轉型網絡呢?“麻花出品,必屬精品”的評價又能否從院線電影變成網絡爆款呢?

推陳出新太難

《夏洛特煩惱》的爆火併不是偶然。

其實回想過去開心麻花取得的成就時,不難發現它是有發展閉環的。經過幾百次線下演出后證實可行,以話劇IP為切入點推齣電影,電影捧紅一批演員,演員再反過來拉動新電影的票房,這就是開心麻花的閉環。

此次觸網,開心麻花並沒有按照老路子走,另闢蹊徑選擇了三新。

新領域、新IP、新演員,開心麻花布局網大的三個新,導致製作水準下降,觀眾反響平平。

首先,開心麻花是沒有網絡基因的,但是它也沒有放棄網絡。2012年開心麻花便聯合樂視打造了《開心麻花劇場》第一季、第二季,2015年聯合優酷出品了《江湖學院》。雖然也是在涉水網絡,但《開心麻花劇場》延續了舞台劇的風格,《江湖學院》則是由同名話劇改編的。

由此看來,2015年前開心麻花試水網絡還是基於自身優勢布局的,而今年開心麻花似乎在有意撕掉這個標籤。

所以今年出品的《親愛的沒想到吧》,被冠上了“開心麻花第一部網絡短劇”的名號,拋棄話劇基因涉水新領域打造新IP,本身就存在一定難度,再加上出演短劇的均為新演員,更是很難打造競爭力。

同為今年推出的網絡大電影《老爹特煩惱》,也是採用了三新,上線4天分賬300萬左右。和同期網絡大電影《別叫我酒神》、《億萬懦夫》等一兩千萬的票房相比,屬實顯得窘迫。

豆瓣網友直言,奔着開心麻花的金字招牌來看的,但是很失望。

金字招牌失靈

《親愛的沒想到吧》講述男女戀愛時的故事、《老爹特煩惱》講述了兩代人的情感,這兩種故事題材在市面上屢見不鮮,開心麻花也具備講好故事的能力。

反響平平的最主要原因還是在於沒有熟知的演員引流量,沒有經過驗證的劇本IP支撐內容,以及在網絡大電影和院線電影的差異。

從今年爆火的迷霧劇場中可以看出,網劇是有方法論的。內容方面,現有劇場IP再有劇本加深劇場IP效應,從而打齣劇場名號提高用戶粘性,商業化方面聯合品牌營銷,拓寬流量入口和品牌深度捆綁達到經濟效益。

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內容方面,開心麻花本身就有一定的用戶粘性,但是在探索新領域上,劇院的劇本並不適合在網絡放映,進而創作了新IP打造輕幽默網劇《親愛的沒想到吧》。所以反響平平重要的點就在新演員上,開心麻花官方曾表示,新演員的表演能力和個人魅力是經過舞台劇見證的。但對於喜劇廠牌而言,捧紅一個業務能力強的喜劇演員太難了,更何況這個廠牌在此之前有更紅的喜劇演員。

開心麻花轉型做院線電影的成功,源於其對內容和演員的充足把握。經過證實的劇本和頗具名氣的喜劇演員成為了開心麻花的底氣。

開心麻花的金字招牌也離不開它最初捧紅的一票演員,明星效應使得沈騰、馬麗、艾倫、常遠等人本身就是票房最好的保證。近幾年沈騰綜藝邀約不斷,常駐各大綜藝,馬麗也參演《手機狂響》、《逆流而上的你》等電影或電視劇。

2019年沈騰的妻子王琦入股海南全民狂歡影業持股佔比50%,2020年10月開心麻花入股,股權結構為王晨(全民狂歡影業法人)佔比50%、王琦30%、開心麻花佔比20%。其中王琦和王晨為最終受益人,沈騰擔任藝術總監。

在開心麻花的股東成員里,一直沒有出現沈騰、馬麗等元老級王牌的名字。

從新三板摘牌后,開心麻花退出了上市公司的群聊,而股東也紛紛退出開心麻花的群聊。

2019年9月10日,開心麻花第二大股東中國文化產業投資基金,第三次公開轉讓開心麻花的股權。在北京產權交易所的紕漏显示,中文投擬轉讓所持開心麻花的全部股份,占開心麻花11.33%,轉讓底價為4.77億美元。

除第二大股東外,據天眼查显示自2019年來有三位董事、一位監事會主席退出了開心麻花。

摘牌新三板、股東撤退、《李茶的姑媽》打上爛劇的標籤,2019年的開心麻花似乎無法前進。今年疫情的影響,開心麻花和其他影視公司一樣急需資金流自造血運營,這也可能是其今年頻頻觸網的原因。

開心麻花的內容矩陣

從劇場起家的開心麻花,深知內容的重要性,開心麻花日益發展時,也一直沒有放棄布局內容矩陣。

劇場方面,開心麻花仍堅持賀歲舞台劇的傳統,院線方面《溫暖的抱抱》、《超能一家人》也即將上映,新嘗試的網絡方面《三生三藏》、《沒問題先生》大電影即將上線,並推出網劇《開心合伙人》。

由此看來,劇場、院線、網絡,將成為開心麻花重點布局的三駕馬車,並列前行。但對於開心麻花而言遠遠不夠,它要的是更廣更深的內容矩陣。

短視頻流量爆炸的大環境下,開心麻花也不忘布局短視頻領域,今年9月開心麻花和快手正式聯合。據快手官方消息稱,開心麻花將與快手從短視頻製作、喜劇人選拔與培養、綜藝IP打造等方面來共建喜劇生態。

此次聯合對於開心麻花而言,在線上不僅布局了網劇更是多下了一步短視頻的棋。兩者結合,將加強開心麻花在線上的競爭力進一步完成網絡領域的布局。

今年九月,開心麻花聯合酷我暢聽,塑造長音頻領域新業態。通過開心麻花音頻劇場,上線多部開心麻花的劇目。除此外雙方會聯合推出獨家定製的衍生作品,打造可以聽的話劇。

事實上,這並不是開心麻花第一次做音頻。

2018年由沈騰獻聲主演的《死亡通知單》,成為開心麻花在音頻領域的初嘗試,名為“劇好聽”。劇好聽聯合創始人張鐸曾表示,布局音頻市場是源於開心麻花高層。目前劇好聽打造了音頻劇《枯木寺凶畫》、《死亡通知單》、《鬼望坡》等。

開心麻花似乎基於內容打通了上下產業鏈,抓住了所有可以變現的方式。

目前來看,除劇場和院線可以帶來穩定收入,其餘幾項均為嘗試真正盈利還需要等待。自2019年5月22日,開心麻花揮別新三板正式摘牌后,其盈收一直是網友廣為熱議的話題。

對於開心麻花而言,想守住王牌喜劇廠牌的位置確實也需要多元化的營收和廣而深的內容矩陣。

至於轉型網絡能否成為開心麻花的下一個爆發點,仍需時間驗證。

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