過氣港星橫店養老,平台自製劇的焦慮與無奈_松山區汽車借款,松山區機車借款

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橫店影視城正在成為香港老戲骨們的“養老院”。

近期,參演過《唐伯虎點秋香》、《九品芝麻官》的黃一山在社交平台貼了一組照片,稱在橫店遇到不少老朋友,其中有67歲的吳孟達、70歲的徐少強、74歲的袁祥仁……

他們大多從五六十年代就開始演戲,如今,他們戲在不停拍,且大多都出自愛優騰之手,例如“細龜”黃一山與“花花影業”一口氣簽下了15部電影合約而花花傳媒歷往作品中《鳳唳九天》的評分僅有4.8分,並由愛奇藝出品。

實際上,現在的愛優騰三家長視頻平台,都有了自己的自製劇欄目。最先亮起招牌的愛奇藝“迷霧劇場”,讓虧錢不止的三家看到了一塊止血的創可貼。

除了老三家的內部“互掐”之外,現在的愛優騰還要面對短視頻的衝擊。抖音、快手酣戰的同時,也從用戶手中搶走了原本花在“刷劇”上的時間。因此,各家也都在試圖通過新的“不那麼長”的自製劇、自製電影,把用戶的時間搶回來。

但除了迷霧劇場之外,愛優騰在自製長內容領域,似乎也難以再拿出像樣的成績單。過氣港星扎堆在橫店,既是愛優騰的無奈,也是三家對長視頻內容的焦慮。

1、內部互撕,優酷騰訊阻擊愛奇藝

優酷與騰訊的焦慮,很大程度上來源於對手愛奇藝已經在自製的道路上率先跑出一條路。

與50集左右主打“長劇集”的電視劇相比,儘管迷霧劇場系列的短劇均只有12集,口碑與收視效果卻更顯著,開播5部火了3部。

因“爬山”梗出圈的《隱秘的角落》豆瓣開分9.0,播出后最高達到過9.2,播出期間,登上熱搜榜50次+,上線10天的時間內創造了不少近些年內地網劇的新紀錄。另一部《沉默的真相》評分也高達9.2分,與《隱秘的角落》一同成為豆瓣“9分檔劇集”。

“迷霧劇場”的市場表現也不俗。以《隱秘的角落》為例,這部劇留存率高達 40%,勝過不少留存不到 20% 的長劇。短劇製作成本低、周期短,但在話題度和回報率上卻不輸長劇。

在愛奇藝獲得觀眾與廣告主的雙重認可后,優酷與騰訊坐不住了。

優酷與騰訊分別拿出懸疑劇《白色月光》和《摩天大樓》試圖阻擊愛奇藝。結果不甚理想,前者評分6.6,後者雖有8.1分卻未能順利出圈。

在騰訊視頻上播出的網絡短劇大多為簡單的戀愛劇,例如《小美滿》、《忘記你記得愛情》與《夢回》,播出后並沒有在網絡上造成反響。其中,《忘記你記得愛情》的豆瓣評分只有3.0。

自製劇本質上是在考驗視頻網站平台的製作能力,儘管評分低,但還是要用數量湊。愛優騰只能先用數量來攻城略地搶佔用戶市場,往往顧不上口碑。

例如,因拍《天蠶變》大火的徐少強轉戰內地后,光在2020年就參演了三四十部影視劇之多,但評分均在4分左右。他參演的作品里,有優酷出品、評分4.5的《長相守》,也有企鵝影視出品、評分4.9的《倩女幽魂:人間情》。

老戲骨們劇集不斷出,戲也照拍不誤,但卻沒有產生多少佳作、多大水花——這是老戲骨們的焦慮,也是愛優騰的焦慮。

不同的是,演員們可以用炒一波情懷維續熱度之後賺錢就走,但回憶殺的消費次數是有限的,視頻平台們卻僅存下堪堪維持在4分、5分邊緣的低分,和無法緩解的焦慮。

2、“無法拒絕”的自製短劇

一直以來,愛優騰在國內劇集版權的爭奪上流血不止。

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從最初的幾十萬一集到百萬一集,再到《如懿傳》1500萬每集的“天價”版權,影視劇版權費飛速上升,單集採購成本被哄抬至上千萬。

其中內容成本是其重要壓力。比如愛奇藝,去年其內容成本222億元、虧損103億元。

儘管愛奇藝已經開始壓縮成本、控制內容製作費,但今年的壓力並不小,財報显示今年Q1、Q2、Q3的內容成本分別為59億、51億、47億。

即使版權昂貴,卻又不得不去爭取。背後的原因在於,一部大火的IP,往往撐起了播出階段的用戶活躍度。目前的長劇,往往由當下最火的“流量明星”加盟,這也給平台帶來了大量的活躍用戶和續費、付費會員。

現在各平台也試圖在用自製內容,保證平台內容新鮮度的同時,試圖把用戶粘貼到成本更低的自製劇相關欄目上去。

6年前,愛奇藝決定用600萬一集的“天價”,製作《盜墓筆記》。當時中國最貴的電視劇《離婚律師》的製作成本是每集300萬,愛奇藝直接將最高紀錄翻倍。

只不過,自製劇雖成本上比版權價格便宜,但這也更考驗團隊的創作能力。比如以愛奇藝的迷霧劇場為例,就要求編劇在12集的時長內,把一套完整的故事情節傳達出來,邏輯的緊湊性、嚴謹性相比於動輒30集以上長劇的要求也自然高得多。

愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉曾在財報分析師會議上表示,《隱秘的角落》雖然單集成本稍微高於長劇,但因為集數短,總成本更低,ROI(投資回報率)更好。

但其實,《隱秘的角落》不掙錢。總製片人何俊逸曾說,“將近兩年的劇本開發時間,已經把前期開發費用花超了近一倍,中途四位編劇加盟,主創團隊也有過更迭,但總之,《隱秘的角落》花完了愛奇藝2019年最高的懸疑短劇單集製作成本。”

但愛優騰不能拒絕自製短劇,一方面是“幾乎不怎麼賺錢”,另一方面,成本低、周期短,且懸疑題材的“鈎子”提高留存率,《隱秘的角落》們,似乎讓愛優騰找到了一味解藥。

3、增收的“解藥”?

用戶對於好的內容還是願意買單的,好內容一定會有高溢價——這是視頻平台們共同的想法,也是他們破除現階段瓶頸的唯一方法論。

從各家的季度營收結構來看,會員收入一直是營收大頭,但其面臨另一大問題,即人口紅利消退的最直接結果就是會員數量增速放緩、虧損問題更難解,這一點無論是國內爭鋒的騰訊、優酷,還是海外的Netflix都無法避免。

說得通俗一點,就是該充值的都已經充值了,真正的“新用戶”已經殆盡了。愛優騰們也不得不靠新內容來讓“老會員們”做“新的充值”。

“VIP”之上還有“VVIP”,就是增收的有效手段。

去年8月《陳情令》大結局“超前點映”吸金約7500萬,讓愛優騰們看到了“好內容”的吸金能力,今年愛奇藝的《沉默的真相》也提供了超前點播選項,18元可以一鍵購買 6 集看到大結局。

更多的短劇正在路上。優酷效仿的還是迷霧劇場的選題題材,其在今年 8 月發布的新片單,懸疑劇場包括《白色月光》、《司藤》、《迷霧追蹤》等出品公司均為優酷。

而嘗到的甜頭的愛奇藝野心更大,明年除了繼續保留迷霧劇場、推出《誰是兇手》、《淘金》等懸疑短劇集之外,還新增了兩個劇場,分別是聚焦愛情題材的“戀戀劇場”,與主打喜劇內容的“小逗劇場”,從這兩大受眾更廣泛、題材更受歡迎的垂直領域來觸達更多目標用戶。

只不過總體而言,短劇佳作並不多,哪怕是《隱秘的角落》的口碑爆棚,愛奇藝也並不是沒有產出過低分爛劇。

愛優騰互掐的同時,帶來的直接影響就是給影視圈提供了大量的“就業機會”,但又受制於經費,“物美價廉”的“老港星”自然成了愛優騰的香餑餑。

但就像這次撲街的《鹿鼎記》一樣,拿着老港星的情懷割韭菜,又能割幾次呢?

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