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2020 年 11 月的最後两天,蝦米音樂的粉絲們聽到了一個重大噩耗。

有傳言說:蝦米音樂將於明年 1 月關閉。

這個傳言來自於認證為 “前華納音樂/環球音樂中國區市場總監” 的微博用戶,看起來是資深音樂專業人士;隨後,又有聲音稱有關高管在北京開會,回去后要執行一些人員變動……蝦米音樂很可能將要解散。

一時間,蝦米音樂的粉絲們哀嚎一片,無限傷感。

對於上述傳言,蝦米音樂官方在 29 日晚上回應了不疼不癢的四個字——不予置評,非但沒有讓塵埃落定,反而讓外界浮想聯翩。

不過,對於整个中國在線音樂行業來說,關於蝦米的這陣風,已經吹不起什麼漣漪。

蝦米 14 年,一場屬於阿里巴巴的音樂之旅

蝦米是怎麼誕生的?按照官網的說法:

2006 年的第一場雪,一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始了他們的追夢旅程……最早蝦米網並不叫蝦米網,而是叫 EMUMO,取的是 EARN MUSIC&MONEY 的意思。

值得一提的是,從一開始,蝦米就與阿里巴巴有着不解之緣。

在它的五名創始人中,有四名曾經在阿里巴巴工作。創始人王皓,曾任阿里巴巴系統分析工程師,另外三位分別是阿里巴巴中文站原運營經理王小瑋、原技術總監陳恩衛、原中文站開發工程師吳軼群。

不過,在一開始的籌備之後,EMUMO 的名字並沒有被採用,而是更名為蝦米。究其原因,是因為當時創立的時候有一個強大的競爭對手,也就是巨鯨網——起名叫蝦米,是希望能幹掉巨鯨,小蝦米吃巨鯨。

2007 年 4 月,蝦米音樂正式上線。

在最初的幾年,以文藝范著稱的蝦米,在線上音樂的亂世中堅持不做盜版,但同時又陷入到財務危機中。期間,它分別在 2008 年和 2010 年獲得了深創投和盛大網絡的投資,但金額也不過是數百萬元;而音樂的版權費問題,更是讓蝦米舉步維艱。

2012 年,巨鯨網倒下——彼時,蝦米也深陷財務困境之中。

好在 2013 年 1 月,阿里巴巴集團在架構調整的同時,將蝦米收入麾下,成立了音樂事業部——跌跌撞撞五六年,蝦米最後還是回到了阿里巴巴的懷抱。

在阿里麾下,蝦米獲得資金支持后,開始在 2014 年啟動尋光計劃,專門扶持原創音樂人,一時成績斐然。2015 年年初,阿里巴巴決定,蝦米音樂和天天動聽(2013 年底收購)組建成阿里音樂;其中,蝦米音樂走專業音樂人路線,而天天動聽主打大眾用戶。

值得一提的是,在 2015 年的音樂版權大戰和最嚴監管禁令中,阿里巴巴也大肆拓展獨家版權資源,拿下了滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權。

2015 年 7 月,阿里巴巴宣布成立阿里音樂集團,高曉松出任董事長,宋柯出任 CEO——當時,高曉松表示,阿里音樂集團一定會成為一家世界級音樂機構。

不過,此後中國在線音樂市場陷入了更加激烈的版權爭奪戰中,蝦米音樂也受此影響而不得不下架了大量音樂,在線音樂領域的兩強格局漸起。

一年多后,在阿里巴巴成立大文娛板塊的前提下,阿里音樂再次發生變動,負責優酷土豆的楊偉東兼任阿里音樂 CEO,高曉松負責阿里大文娛的國際戰略,而宋柯則負責阿里音樂演藝業務及創新發展。

很明顯,高曉松和宋柯未能拯救阿里音樂。

到了 2019 年 6 月,在阿里巴巴的新一輪架構調整中,蝦米音樂由大文娛划入到阿里巴巴的創新業務事業群——然而,三個月後,網易雲音樂宣布獲得來自阿里巴巴、雲鋒基金等共計 7 億美元的 B2 輪融資。

彼時已經有觀點認為,連年虧損的蝦米音樂已經被邊緣化,甚至要被放棄了。

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在線音樂市場大局已定,蝦米沒有機會了

作為中國在線音樂市場的其中一個參与者,蝦米無疑是受到行業大勢之裹挾。

從一開始,中國在線音樂市場面臨的最大問題,就是版權。2006 年,以巨鯨的成立為標誌,正規版權音樂網探索開始;然而,一直到 2010 年前後,整個互聯網音樂領域的分發,才開始逐漸向正版轉型。

從 2011 年到 2016 年,是在線音樂市場迅速走向格局整合的幾年。

在此期間,百度音樂不斷調整,最後選擇和太合音樂集團合併;騰訊則憑藉 QQ 音樂的瘋狂版權收割不斷走向強大,並且通過與酷狗、酷我等 App 的資本合併,穩固了自身的強勢地位。

值得一提的是,網易雲音樂在 2013 年 4 月發布后夾縫求生,通過在版權上站隊騰訊立身,並且在不斷成長中逐漸建立自己的產品特色——由此實現了異軍突起。

當然,阿里巴巴也在不斷的資源整合中,成立了阿里音樂,而蝦米成為阿里音樂的拳頭產品。

不過,隨後數年,格局再次發生變化。

其中,騰訊通過資本和業務整合,成立了騰訊音樂娛樂,並且在 2018 年底實現上市——成為中國在線音樂領域的唯一巨頭。

同時,網易雲音樂在優秀的產品體驗和極其複雜的版權鬥爭中,贏得了自身在中國在線音樂市場的重要玩家地位。

其中,在騰訊事實上已經一家獨大的背景下,2018 年 10 月,在網易雲音樂的新一輪融資中,百度成為其戰略投資方;2019 年 9 月,阿里巴巴宣布作為領投方參与了網易雲音樂 7 億美元的融資。

至此,伴隨着百度和阿里巴巴的支撐,網易雲音樂成為唯一獨立於騰訊系之外的大型在線音樂玩家。

當然,對於彼時的蝦米音樂來說,阿里巴巴對網易雲音樂的投資,無疑是一個重大打擊。

而如今,到了 2020 年,中國在線音樂市場的格局已經塵埃落定。

根據 Fastdata 發布的《2020 中國在線音樂行業報告》,中國在線音樂市場已經進入到寡頭時代,”一超一強” 格局顯著——騰訊音樂一家獨大,牢牢佔據霸主地位,也就是 “一超”——而所謂的 “一強”,當然指的是網易雲音樂。

其中,在 2020 年 10 月,在線音樂 App 月活排名的前五中,第一、第二和第四都屬於騰訊系,月活排名分別約為 2 億、1.88 億和 7248 萬——網易雲音樂排名第三,月活是 8895 萬。

蝦米音樂排名第五,月活在 2236 萬。

這份《報告》還表示,當前的中國在線音樂市場,馬太效應盡顯,強者愈強,頭部平台正快速搶食中小平台的用戶時間。

毫無疑問,蝦米音樂已經處於被搶食用戶時間的中小平台之列。

對於阿里來說,音樂不過是一門生意

對於阿里巴巴來說,蝦米音樂不過是它龐大商業帝國下的一個小型業務板塊。

關鍵是,這個業務並不賺錢。

不過,從產品活躍的角度,即使蝦米已經淪落至此,它依舊有數千萬用戶;某種程度上,它也承載了成千上萬人的聽歌記憶,甚至是長達十年的青春記憶。

但商業終究是無情的;從整个中國在線音樂行業的角度,蝦米音樂的確已經在事實上走向邊緣化,也不存在重新崛起的機會了。

在這一背景下,無論阿里巴巴對蝦米音樂做出如何決絕的決定,都不會讓人感到意外。

畢竟在阿里這裏,音樂也只是一門生意。

【本文作者李帥飛,由合作夥伴微信公眾號:雷鋒網授權發布,文章版權歸原作者及原出處所有,轉載請聯繫原出處。文章系作者個人觀點,不代表立場。如內容、圖片有任何版權問題,請聯繫(editor@zero2ipo.com.cn)處理。】

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