阿里娶芒果、愛騰被催婚,“親如一家”的長視頻能賺錢了嗎?_板橋汽車借款,板橋機車借款

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傳了大半年緋聞的騰訊視頻、愛奇藝聯姻沒了動靜,阿里卻突然迎娶62億新抱。在此之前,多少人猜測過阿里會“賣”,結果卻是“買”!

10月末,芒果超媒為進一步加碼內容領域,宣布轉讓5.26%的股權、公開募資45億。11月13日,芒果收到友商優酷的“爸爸”——阿里的收購申請,擬以62億購入芒果5.25%股份,一躍成為僅次於芒果傳媒(占股16.51%)的第二大股東。

目前長視頻格局中,優酷、芒果在第一梯隊末席,孫劉聯合也算情理之中。而對於兩家聯姻,追劇黨或許比業界更早察覺端倪:近兩年平台聯播劇增多,甚至聯播綜也開始出現,群眾心中早已默認了“鵝桃”“優芒”組合。

截至目前,長視頻仍是個賠本買賣,眼看着年底大新聞又不少:這邊鵝桃齊漲價,那邊優芒已聯姻,外面還有西瓜視頻豪言明年要投入50億躍躍欲試,B站的新片單也不日發布。

但說真的,所謂長視頻永無寧日的戲碼,臣妾都看倦了。十幾年了,從搶版權到讓整個影視圈泡沫涌動,到都哭窮搞付費讓用戶怨聲載道,一直賠錢的長視頻究竟算個什麼生意?其盈利的出路究竟在哪?

當然,這是作為產業觀察者的硬糖君的天問。作為消費者的硬糖君,和廣大群眾關心的問題一樣——那麼,88vip能兌換芒果會員了嗎?

阿里養倆兒子,優芒如何協同?

根據QM統計,2020年8月芒果日活達5355萬,高於優酷4481萬;單日使用時長達86.2分鐘,把優愛騰都甩在身後,僅次於B站的89.1分鐘。

阿里收購芒果消息一出,難免有人擔心優酷淪為“棄子”。親兒子優酷和乾兒子芒果,怎麼說也是競爭關係,以後怎麼協同?阿里會偏心誰?

不難發現,大換血后的優酷更像一款淘系產品,致力於打通內容與阿里電商板塊,“帶貨”成為優酷着力最多的內容方向。

據不完全統計,今年優酷一口氣宣了7檔帶貨綜藝。同時,優酷還在积極接洽各家製片方產出帶貨劇的可能。

但實際上,阿里第一次試水電商內容合作就是跟芒果。阿里和芒果的淵源,比優酷還早。

2010年,阿里就與湖南台聯手成立主營女性美容化妝品的嗨淘網。如今10年過去了,就在優酷如火如荼推進“帶貨”業務之際,芒果也在大力加碼電商內容——與抖音推出《超級帶貨王》,即將推出助農主題帶貨節目《希望的田野》。

今年9月,芒果超媒還推出專門的小芒電商,獨立APP預計2021年正式上線。芒果超媒董事長張華立稱,要將其打造為芒果的第二增長曲線。

或許正是這個契機,讓阿里愈加意識到,與其多個未來的強勁對手,不如眼下就強強聯合。

畢竟阿里與芒果最初的合作還是比較愉快的。2015年,首屆雙11貓晚就是與湖南衛視合作。貓晚后,馬雲親自登門拜訪芒果,當時的董事長聶玫和汪涵全程陪同。馬雲更放話:合作要比競爭更重要。

隨後不久,兩家就在北京舉辦了聲勢浩大的戰略合作發布會。在當時引發熱議:芒果會不會成為下一個優酷。

但接下來合作的推進動作,明顯不匹配發布會的聲勢,就沒人再討論這個話題了。

當時,芒果正值整合業務板塊、推動湖南廣電系融合、衝刺IPO階段。阿里則一邊想借芒果復活自己的天貓盒子,一邊籌措着阿里大文娛的戰略。兩家各懷壯志,很難完全走到一條道上。

五年間,兩家合作倒一直藕斷絲連。2016年,淘寶直播推出優質商品推介節目《鎮店之寶》,請來了湖南台《越淘越開心》節目組;《天天向上》主持班底去優酷打造了《火星情報局》系列綜藝。淘寶直播對PGC節目的扶持有增無減,也嘗試了與其他傳統電視台的合作。

隨着今年10月31日的“小貓晚”時隔五年以另一種方式回到湖南衛視手中,或許也表明兜兜轉轉,阿里發現芒果還是最優選。

芒果和優酷相比,天生有“帶貨”基因。芒果超媒前身是快樂購,誕生於2005年的電視帶貨電商,一手締造國內家庭購物輝煌的領頭羊,並於2015年在深交所上市。

淘寶直播的忠實用戶為25-35歲,恰好也與芒果的受眾吻合。2018年的《中餐廳》第二季播出期間,淘寶直播和芒果嘗試了衍生電商節目《一起來看中餐廳》。合作的芒果相關人員接受採訪時稱,芒果做這款節目看重新的變現渠道,也看重對他們原生節目的反哺,希望駐紮淘寶的金主爸爸以及受眾反哺回來。

而阿里迫切與芒果合作的外部壓力也顯而易見。一方面,雖然電商業務的壁壘很高,但拼多多的躥升,表明下沉市場的巨大潛力,讓阿里難以安枕。另一方面,抖音、快手也在做自己的電商,賣力扶持紅人直播帶貨,也不能不防。

那麼問題來了:芒果和優酷究竟哪個更會賣貨。問出這個問題的同時硬糖君都一陣恍惚:大家不是做長視頻內容的嗎?

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鵝桃戀人未滿

長視頻終要合縱連橫?

如果說優芒協同是助阿里鞏固電商城池,那麼老大老二愛奇藝和騰訊視頻若能聯手一統天下,或許才真正指向整個長視頻行業的深刻變革。

愛奇藝和騰訊視頻合作的默契是從去年聯播劇《慶余年》建立的。兩家一起推出了超前點播,今年兩家更是首開先例的試水聯合投資製作、輪值招商的綜藝《哈哈哈哈哈》。

兩家一邊有條不紊地推進合作,一邊也不斷隔空喊話、暗中較量。

愛奇藝創始人龔宇曾多次公開表示“因為競爭原因,會員費一直沒有辦法提價”。可不嘛,一漲價,用戶沒準就跑到對家了。而愛奇藝今年卻突然大膽宣布漲價,果然,騰訊視頻也一起漲了。

業內對於“愛奇藝缺錢”的話題已探討過好幾年,幾乎每隔一段時間,就會被拿出來唏噓一番。但直到今年,或許愛奇藝才真正進入缺錢的臨界點——它的爸爸百度也缺錢了。

一年前,百度發布了引發業內嘩然的Q1財報,竟然出現了9.36億元的虧損,這是百度自2005年以來的首個季度虧損。而據路透社報道,百度正考慮從遙遠的納斯達克退市,回來離家近的交易所。若百度此刻賣掉愛奇藝,也可為回家鋪路。

愛奇藝這邊明顯缺錢,騰訊視頻卻一直在“炫富”。

10月27日,騰訊公司副總裁孫忠懷在2021騰訊視頻V視界大會上稱,未來3年將投入近千億成本支持內容生產創作。據騰訊Q3財報显示,騰訊日賺4.19億元。營收達到1254.5億元人民幣,凈利潤385.4億元,遊戲收入增長45%至人民幣414.22億元。換句話說,騰訊有的是遊戲賺來的錢,足夠燒給騰訊視頻。

連飯圈女孩都能從《青春有你》與《創造營2020》兩檔選秀節目的製作,明顯感知到愛奇藝比騰訊窮得多。後者出道的硬糖少女303,即使賽前賽后熱度都明顯不及前者的The9,依然被富養女兒的騰訊把資源給喂得滿滿的。

但老大老二高手過招的合作,註定不能像阿里芒果那樣來得果斷,需要很長一段時間的推拉。業內紛紛猜測,騰訊視頻和愛奇藝的聯手可能依然是騰訊系典型的獨立賽馬模式,類似微信與QQ、企鵝影視與騰訊影業、貓眼與騰影發行、酷狗與QQ音樂,各自在各自賽道競爭與協同。當然,也不排除像貓眼微影完全整合的情況,但硬糖君是覺得這種模式不適合併非工具產品、各自擁有大量c端用戶的長視頻。

無論如何,從資本層面看,雙方一旦股權轉讓落實,愛奇藝一定會相對地失去一些“獨立性”。參考閱文的情況,前期會相對寬鬆,但如果業績不如預期,就會有大的變動。

“優愛騰”三國爭霸的局面持續了很長一段時間,再無限期耗下去、燒錢砸內容版權,對誰都沒好處。

加之今年疫情,廣告收入銳減,降低成本、抱團取暖趨勢愈加明顯,長視頻正在大踏步進入合縱連橫時代。收購與合併勢不可擋,當年的網約車市場正是如此結束了“三國殺”局面,滴滴先後與快車、優步中國合併,一統網約車的天下。

而“愛騰”攜手的那天,也是行業權力話語權巨變的一天。從製片公司、經紀公司,到製片人、導演、編劇、演員,曾經擁有極高溢價權的大佬們,瞬間從強勢的甲方變成弱勢的乙方。

中短視頻圍攻長視頻?

儘管長視頻紛紛攜手有垄斷嫌疑,但他們已身不由己,傳統長視頻行業正在受到中短視頻圍攻。

今年,B站、西瓜視頻成功對優愛騰發起了珍珠港式偷襲。一個製作了口碑劇集《風犬少年的天空》、綜藝《說唱新時代》,一個大手筆6.3億買下《囧媽》院轉網獨播。

聚焦中視頻的B站和聚焦短視頻的字節,原本與優愛騰並未正面競爭。但今年冷不丁地加碼長視頻,令本就被短視頻搶去不少用戶的長視頻老玩家更加處境艱難。

抖音在《囧媽》試水長視頻后乘勝追擊,又上線一部大鵬、柳岩“院轉網”電影《大贏家》,再次引發業界關注。眼看抖音嘗到長視頻的甜頭,快手也開始在長視頻領域施展拳腳,母親節當天上線院線電影《空巢》完成1600萬點擊量。

從對歡喜傳媒的爭奪上,也體現了B站與字節跳動對長視頻的野心。歡喜的股東集結了中國一線導演寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀等,還簽約賈樟柯、王小帥、文雋等著名導演。

年初,字節從歡喜手上買下《囧媽》的同時,雙方簽訂了合作協議。合作的第一階段於7 月23 日結束,第二階段截止到2022 年12 月31 日。隨後,我們就看到歡喜版權的系列電影《瘋狂的外星人》上線西瓜。

但螳螂捕蟬黃雀在後,B站才是真金白銀綁定歡喜的人。8 月31 日,B 站宣布以5.13 億港元戰略投資歡喜傳媒,約持有9.9%的股份,擠下貓眼、成為歡喜傳媒的第四大股東。雙方宣布將圍繞影視劇播出、IP 衍生開發等進行深入合作。

而值得注意的是,西瓜在2020下半年的動作明顯慢了下來。字節處於上市前夕,西瓜進入一個冷靜期,也給了優愛騰B站喘息機會。

回頭再看,長視頻混戰15年。無論是國外的Netflix,還是國內的優愛騰,始終沒把長視頻做成一門真正的生意,沒人知道盈利的終點究竟在哪。隨着B站、西瓜、快手入局,長視頻沒有終局,只有疲憊的中場休息。

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