除了個人UP主,B站也開始歡迎MCN入駐了_台北借錢

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11月17日晚間,嗶哩嗶哩MCN合作平台正式開放招募。

據B站官方介紹,入駐B站的MCN機構可享受平台提供的UP主簽約管理、數據分析、花火商單管理等功能權益,優質MCN機構還可獲得活動預知、內容培訓、站外優質KOL入駐扶持等。

擁抱MCN,是每個視頻平台在商業化之路上必須邁出的一步

拿抖音舉例,自成立以來,抖音幾乎就一直將MCN機構作為其重點運營對象,將其融入平台內容生態。2018年7月,抖音上線商業平台“星圖”。據巨量星圖官網,該平台目前已累計入駐超33萬達人和超400家MCN,覆蓋抖音、頭條、西瓜視頻等多個平台。

幾乎同一時間,快手開始接入MCN。但不同於將公域流量用到極致的抖音,快手的優勢在於私域流量,其對MCN平台的運營策略也更偏向於幫助機構進行用戶運營、培養粘性,並完成變現。

雖然步子邁得謹慎,但B站一直在嘗試擺脫讓UP主“用愛發電”的尷尬處境,無論是內容生產端還是商業化路徑都在努力走向成熟。

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2019年7月,B站收購旗下文化品牌“超電文化”的主要股份。作為B站的官方MCN之一,除了為B站提供視頻原創、直播、線下活動、電商等服務外,超電文化也擁有專業的UP主經紀業務,旗下籤約有逍遙散人、欣小萌、某幻君等頭部UP主。加入B站后,超電的業務也在近期進行了部分調整。

今年7月,B站發布“花火計劃”,為UP主提供系統報價參考、訂單流程管理、平台安全結算等服務,以幫助UP主更好實現內容變現。

同月,B站推出移動端視頻剪輯工具“必剪”App。如剪映之於抖音,必剪融合了錄屏、剪輯、投稿等功能,可以幫助萌新UP主更方便地進行視頻創作。

儘管在商業化上重點發力,但B站的產品機制和社區氛圍是否適合MCN,仍要打一個問號。

此前就發生過UP主和MCN產生糾紛。比如今年5月,B站知名UP主以及2019年百大UP主“翔翔大作戰”宣布停更,原因是自己與賬號所有人“北京創客互動科技有限公司”產生糾紛,決定終止合作。

此外,B站也曾“手撕”頭部UP主。今年6月,知名財經類UP主“巫師財經”宣布退出B站,B站發布公告表示“巫師財經”單方面違約,此後兩方几番筆伐仍各執一詞。

歸根究底,B站需要讓UP主們能恰得上飯,安心產出優質內容。而到底是和UP主站在一起,還是和MCN機構站在一起,B站還需要時間來驗證。

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