陸Q2手機出貨 榮耀逆市登頂

陸Q2手機出貨 榮耀逆市登頂

從華為分拆而出的手機廠榮耀,在大陸第二季智慧型手機出貨驟降14%的逆市中,反而以近93%的驚人速度成長,首度登頂成為大陸智慧手機「市占王」,也是唯一成長的品牌。

Strategy Analytics在7月29日時發表調查數據,大陸智慧型手機在2022年第二季受到疫情等因素衝擊,整體出貨量驟降14.1%至6,770萬支,成為自2013年以來的最糟第二季表現,反映出手機市場衰退、全球總經影響以及新冠疫情封控的多重夾擊。

各品牌期間出貨大幅衰退,vivo、OPPO出貨分別銳減36.2%、32.6%,至1,270萬支、1,220萬支。小米出貨衰退18.5%至1,060萬支。蘋果也小幅衰退1%至1,040萬支。五大品牌之外的其餘品牌出貨衰退17.1%至870萬支。

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因華為被美國制裁而分家的榮耀,成功東山再起,第二季榮耀出貨大幅增長92.6%至1,310萬支,以19.4%市占力壓vivo(18.8%),首度成大陸最大智慧手機品牌。

報告表示,榮耀已相當程度承接華為在安卓市場的客戶,期間出貨大增逾九成,主要受益於全面的產品矩陣、相對健康的庫存水平以及均衡的線上線下通路配置。其他安卓品牌的雙位數衰退,除大環境外,一部分也因榮耀崛起而受衝擊。

報告指出,目前榮耀之外的安卓品牌已放緩產品發表周期、改善庫存狀況,vivo、OPPO便採取高階旗艦機款降價、把資源更傾注到中高階產品的動作。小米透過與高端相機品牌徠卡合作等方式,主打高階市場提升產品利潤率。報告表示,蘋果6月強勁反彈抵銷上海封控影響,蘋果一改姿態、積極參與「618」等網購節,在當中取得銷量市占的46%、收入份額的66%,遠高大陸品牌。報告預估,今年大陸智慧手機出貨恐衰退10%~11%,或到明年次季才會緩解。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20220802000153-260203

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