188部動畫片單公布,2021年國產動畫提前打響巨頭大戰?_屏東汽車借款

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雖然動畫市場相關融資下滑至十餘起,但市場上的入局平台和片單層出不窮。

近日,國內主流視頻平台都接連發布了未來一兩年內的動畫IP片單。據統計,截止寫稿時間,騰訊視頻(64部)、愛奇藝(30部)、優酷(31部)、B站(33部)四家平台累計公布了188部動畫作品。相對於前兩年視頻網站們的動畫片單數量,新片單作品數量創下了新高。

而這之外,日前閱文與騰訊也能宣布將在2021年度合作9部動畫,每部動畫預計將為閱文帶來人民幣2000萬-1.55億元之間的授權許可費。2022年與2023年度,閱文與騰訊的合作發行預計每年將增加1-2部動畫。按協議保守估計,閱文與騰訊未來三年將要合作發行的動畫約30部左右。

顯然,未來兩年內國產動畫市場將迎來一波內容熱潮,而市場上從騰訊視頻、愛奇藝等主流視頻網站,到近幾年大力布局國創的B站,乃至現在聯合騰訊進行動漫IP開發的閱文集團,賽道上的玩家越來越多,而各家玩法也大不相同。

值得探究的問題是,巨頭們持續發力動畫市場,市場上能誕生出多少優秀內容,而內容又能否再次掀起動畫資本熱浪呢?

改編當道,IP耐力賽開始

目前根據各家平台發布的片單,就能明顯感覺到各方的IP儲備實力,在內容布局上各方發力點並不相同。

視頻平台里,騰訊視頻是最早公布動畫片單、公布數量最高的平台。今年8月騰訊視頻舉辦了一次線上騰訊視頻動漫年度發布會,8小時直播公布了64部新作及動畫新進度,其中包括《斗羅大陸 第四季》《一人之下第四季》《狐妖小紅娘 沐天城》《魔道祖師完結篇》等IP續作,也有《鏢人》《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《AWM絕地求生》等漫畫小說IP改編作品,這其中大部分是IP改編作品,只有《繪鏡少女》《星際江湖》等少數原創作品。其中《一念永恆》《穿書自救指南》兩部作品分別宣布定檔8、9月份。

而11月,騰訊視頻已經完成了《一念永恆 第一季》《穿書自救指南》《魔道祖師Q》《全職高手2》《畫江湖之軌夜行》等動畫的播出,在8月分的片單上增加了《蜀山奇仙錄》《大食天下》等動畫。

顯然,騰訊視頻作為騰訊PCG平台與內容事業群中的一員,在整個騰訊新文創的內容生態體系裡,騰訊視頻背後有着來自騰訊影業、企鵝影視、騰訊動漫乃至外圍閱文集團的IP內容支撐,在IP儲備上相較其它平台有着明顯的優勢。

騰訊視頻的動畫布局也以IP改編為主,IP內容一部分來自騰訊動漫孵化多年的漫畫IP,一部分是閱文集團頭部小說IP,還有一部分是快看漫畫、分子互動等內容平台或漫畫MCN,近幾年騰訊遊戲IP也開始完成輸出,如企鵝影業出品了《王者榮耀》的官方動畫番劇。相對而言騰訊視頻的原創動畫比重較少,已公布的《大食天下》《星際江湖》《俠鳴客棧》等並沒有引起太大的關注。

10月愛奇藝在2020愛奇藝iJOY悅享會上也公布了30部動畫作品,同樣大部分都是IP改編作品,包括改編自小說的《風起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》,改編自漫畫的《只好背叛地球了》《從今天開始做明星2》等,其中也有《赤焰錦衣衛》《風火戰紀》等非改編作品。

而這其中,愛奇藝的改編IP並不如騰訊視頻來得琳琅滿目,一部分是頭部網文IP,如《風起洛陽之神機少年》改編自馬伯庸小說作品,此前愛奇藝也改編過馬伯庸的《四海鯨騎》;一部分是愛奇藝內部生態孵化出的作品,如《春秋封神》是愛奇藝漫畫的獨家作品。但整體IP體量與粉絲認知度較騰訊視頻相對遜色。

優酷則在11月公布了2021的動畫年度片單,作品數量達到31部,同樣是以IP改編作品為主。優酷提出了“新國風”概念,頭部IP以武俠江湖或歷史傳奇、古風玄幻類的故事為主。如改編陣容里唐家三少的《冰火魔廚》、網文大神辰東的《神墓》、改編自小說《少年歌行》的《少年歌行 風花雪月篇》等。值得注意的是,優酷還有一部分改編自綜藝內容的作品,如《國風榮耀》《美少女衣櫥2》。

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而優酷的原創作品達到8部,但是包括了此前在B站受到國漫迷廣泛認可的《伍六七 第三季》。

優酷的國產動畫布局,動畫更像是IP產業鏈條上的放大器,以動畫放大原生IP認知度,延長生命線。這些作品,IP類型相對垂直,未必能夠撬動ACGN核心受眾群體,但是必然引起一部分原生粉絲的關注。

2018年開始正式舉辦國創發布會的B站,今年公布了33部新作品。相對而言,B站的內容布局更加均衡,具有連貫性。《凡人修仙傳》《元龍 第二季》《百妖譜 第二季》等IP續作達到8部,新增加的《烈火澆愁》《定海浮生錄》《爸媽來自二次元》等IP改編達到12部,值得注意的是,B站原創動畫則超過了IP改編動畫,達到了13部。

與優愛騰相比,B站的原創動畫比重更大,而原創作品B站一部分與國內頭部動畫公司合作,如B站與繪夢動畫成立的哆啦嗶夢一連出品了《時光代理人》《千從狩》《黑門》三部作品;一部分是交給新人公司。如原創作品之一的《鹹魚哥》是由“小宇宙新星計劃”脫穎而出的717動畫負責製作。

現階段,動畫市場上以IP改編作品為發力點,已經是各大平台心照不宣的規則。相對於原創動畫作品,有原生IP作為基礎的改編作品,在內容劇情、粉絲受眾、輿論熱度、衍生開發等方面更有保障。這種情況下,在上游內容端完成IP儲備的平台優勢進一步顯現。而在國內平台原創內容沒有找到支撐點之前,動畫市場或許將變成一場IP耐力賽。

縱橫交錯的內容聯盟

而在各大視頻平台持續布局國產動畫市場之後,市場上除了迎來一波IP改編熱潮,各類製作公司們與平台之間也迅速形成了縱橫交錯的聯合網。而這場聯合不是非此即彼式的平台站隊,而是一對多的內容製作服務。

據不完全統計,目前公布的188部國產動畫作品背後,超過50家動畫製作公司參与。而這其中如視美影業、若鴻文化、繪夢動畫、福煦影視、中影年年、娃娃魚動畫等行業頭部動畫製作公司重複出現。

以騰訊視頻與B站兩家平台片單來看,二者的合作方有着相當的重合性。如米粒影業與騰訊視頻合作《雪鷹領主第二季》,與B站合作《你真是個天才》,視美影業與騰訊視頻合作《魔道祖師完結篇》《一念永恆第二季》,與B站則是《時空之隙》。

這種情況也不難理解,騰訊與B站一直是國內動畫公司們最熱情的“金主爸爸”,在持續進行相關投資。數據显示,騰訊2018年以來投資了超過14家動畫、漫畫公司,包括虛擬影業、視美影業、分子互動等,這期間騰訊兩次戰略投資B站,今年2月騰訊對B站股份增持比例達到18%,國內頭部動畫製作公司或者MCN內容平台大部分都能看見騰訊的身影。

而B站也在持續進行動畫內容布局,據不完全統計,2018年以來一共投資了26家ACGN相關公司,其中包括藝畫開天、艾爾平方等動畫製作公司,日前B站進一步整合提高了對繪夢動畫的持股比列,以70%的股份成為繪夢動畫最大的股東。IT桔子數據显示,2020年ACGN相關投資布局中,B站投資規模僅次於騰訊。

近三年時間,國產動畫日益成為各大平台的主要內容板塊之一,如玄機科技、若鴻文化、繪夢動畫等國內成熟的動畫製作公司都陸續與視頻平台達成動畫合作。國內以視頻平台主導的動畫生產鏈條開始運作,上游市場上頭部動畫製作公司為平台進行漫畫、小說等各類IP改編,一部分公司獲得資金進行內容原創,而視頻平台則在中下游完成作品宣發、推廣與內容付費變現。

但是相對於平台們在動畫市場的迅速擴張,各類改編IP的扎堆推進,國內動畫公司數量、產業產能增長速度、資本投入增加就相對較慢,於是頭部製作公司建立起了多方合作關係,平台們的合作聯盟開放共融,但是作品質量偶爾會出現拉胯現象。

所以也並非所有平台都秉持着這個路線。如愛奇藝的動畫內容開發是“工作室策略”,依賴於旗下有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室,加上奇迹工作室、走心工作室兩個漫畫工作室。這種模式相對封閉,但是在動畫改編過程里,從原生內容到製作公司改編,愛奇藝自有的工作室主控權與品質把控更加有保障。

雖然項目公布與項目上線之間還存在着不少距離,目前公布超過200部的動畫作品在未來一年具體能播出多少部不得而知,但是視頻平台掀起的動畫IP改編大潮,勢必將讓國產動畫市場湧現更多內容,而“量變”能否實現,“量變”能否引起“質變”,都是值得期待的。

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