2017亞洲品牌500強:青島啤酒位列亞洲第一啤酒品牌

2017亞洲品牌500強:青島啤酒位列亞洲第一啤酒品牌

  近日,由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同編製和發布的2017年《亞洲品牌500強》排行榜揭曉,包括工商銀行、海爾、華為等中國知名企業入選該榜單。憑藉享譽全球的品牌影響力,青島啤酒再度入選亞洲品牌500強,位列亞洲第一啤酒品牌。

  據悉,《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場、並獲得利潤的能力,世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場佔有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。

  此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選,中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家,其中中國(包含港澳台)入選的品牌共計213個,占整個亞洲品牌500強的42.60%,位居第一。

  從行業來看,食品飲料這個最古老的行業,正在向高端化、特色化、規模化、綠色化發展,成為名副其實的“朝陽產業”。在食品飲料行業中,青島啤酒躋身前三,榮登亞洲第一啤酒品牌,表現出較強的品牌影響力。

  遠銷100多個國家 青島啤酒品牌認知度超90%

  出席發布會的牛津大學商學院資深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:在数字時代,数字、移動和社交媒體,比傳統媒體更容易進行品牌建設,因為顧客行為可以實時跟蹤,品牌和與客戶隨時隨地溝通,品牌投資回報率更容易被衡量。

  “Globalization=Chinese beer,French shirt,Viking beardand samurai bun”(全球化=中國啤酒,法國襯衫,維京鬍子和日本髮髻)。意大利網友filippomelloni在Instagram上分享一張自己“全球化”的照片,其中中國啤酒指的就是他手中的青島啤酒,而更令人驚嘆的是這條分享很快就收到了3600多條好友點贊,這也折射出青島啤酒的全球品牌影響力。

  作為一家百年中國品牌,青島啤酒出口海外70多年,遠銷全球100多個國家和地區,在海外樹立了中國品牌的形象。據中國外文局對外傳播研究中心發布的《中國品牌與中國國家形象調研報告》显示:在消費者認知度方面,部分國家青島啤酒認知度超過90%。近3年的調查均显示,青島啤酒在發達國家的知名度高於發展中國家。

  精心慢釀中國質 工匠精神贏得全球朋友圈

  一瓶外來的青島啤酒,在哈薩克斯坦售價是當地啤酒的4倍,卻依然很暢銷;在生產啤酒種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠遍布每個小鎮的“現代啤酒的故鄉”德國,青島啤酒一年賣出了15萬箱;在韓國,“羊肉串配青島啤酒”的吃法正在年輕人中風靡,青島啤酒已成韓國第一大進口啤酒品牌……這正體現了高價格背後高品質的支撐和強品牌的自信。

  2016年,青島啤酒海外銷量同比增長12%,其中西歐市場增長8%,拉美市場增長14%,亞太市場更是爆髮式的增長了45%。在全球啤酒市場上,青島啤酒表現亮眼。

  這種底氣來自於青島啤酒百年不變的高品質——114年,只為釀造好啤酒。在青島啤酒,釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米,一支酒瓶要洗30分鐘才算合格,輸酒管道用水洗凈后,還要再用1噸多的啤酒衝掉殘留的水分……秉承“慢、專、精”的工匠精神,把一瓶啤酒做到極致,青島啤酒視質量如同企業的自尊和生命,以一瓶啤酒的“中國功夫”顛覆了外國消費者對中國食品的“有色眼鏡”,成為舌尖上的中國味道。

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