2018洗衣機行業白皮書:市場將上演“慢牛”行情

2018洗衣機行業白皮書:市場將上演“慢牛”行情

  未來3年至5年,洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長,健康、智能化將成為行業發展新風口,分區洗、乾衣機等新品類產品的爆發,將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會

  近日,蘇寧易購聯合中怡康、中國家用電器研究院發布《2018洗衣機行業白皮書》。白皮書显示,未來3年至5年,洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長,健康、智能化將成為行業發展新風口,“分區洗”、乾衣機等新品類產品的爆發,將為洗衣機品牌創造彎道超車的機會。

  據中怡康最新數據显示,1月份至10月份,我國洗衣機市場零售量為3015萬台,同比增長9.2%,與5年前國內洗衣機銷量低迷的狀態形成鮮明對比。蘇寧雲商(002024,股吧)華北區總裁卞農表示,洗衣機行業能取得相對較好的業績,與近幾年各主流廠家致力於產品創新、通過自身產品撬動市場密不可分。伴隨着消費需求升級,高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成為消費者選購的重點考慮因素。

  中國家用電器研究院院長助理梅曉春表示,新的市場形勢下,洗衣機企業紛紛進行智能化戰略布局,契合了當下消費升級趨勢。與此同時,高端產品快速入市,進一步推動了產品結構調整和升級,促進了企業可持續發展。

  據悉,洗衣機行業的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲,產品結構升級的二次變革將源於企業在細分市場的創新力。洗衣機行業目前處於新品類探索的導入期,其中“分區洗”是一個全新品類的迭代,未來這一細分品類將會成為廠商競爭焦點。隨着分區洗產品價格覆蓋區間擴大,市場參与品牌增多,具有高品質、高顏值、高效潔凈優勢的“分區洗”洗衣機將有可能為洗衣機品牌提供彎道超車的機會,進而改寫行業格局。

  “目前乾衣機已經進入市場快速增長期,有望為洗衣機行業開闢一條新跑道。”卞農表示,蘇寧易購大數據显示,在“雙十一”期間,蘇寧渠道乾衣機、洗干一體機銷量同比增長562%,市場份額擴大至23.6%。

  隨着80后、90後人群日漸成為消費主力軍,其消費需求更趨個性化、細分化,為乾衣機市場發展提供了機遇。中怡康數據显示,2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台,同比增長42%,零售額將達到6.8億元,同比增長81.2%。

  白皮書显示,經過多年快速發展,洗衣機行業已進入成熟期,開始從傳統的以做大數量和規模為特徵的外延式增長,進入到以提升結構和運營質量為特徵的內涵式發展新階段。

  “慢牛”意味着洗衣機家電消費市場步入穩健、持續發展階段。與會人士認為,洗衣機產品消費的驅動因素相對穩定,主要增長動力是替換需求,這將是一個緩慢釋放的過程,不會突然爆發。

  中怡康白電事業部總經理魏軍表示,宏觀經濟將保持穩定增長以及房地產市場剛剛經歷了一輪“波峰”增長,對洗衣機市場銷售拉動作用顯著。2008年至2011年洗衣機市場零售量總規模創出歷史新高,僅增量就達到1051萬台;保守估計僅2008年至2011年這一波洗衣機市場的存量規模,將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬台以上的替換需求。

  中怡康監測數據显示,2017年上半年,洗衣機市場線上、線下均價分別上漲5.0%、9.7%。“十一”黃金周期間,5000元以上(含5000元)波輪產品零售額同比增長率為28.2%,1萬元以上(含1萬元)滾筒產品零售額同比增長率為89.3%,洗衣機企業的品牌溢價能力在提升。

  作為國內最大的家電零售渠道,蘇寧圍繞着高端、智能、健康等產品展開營銷及市場培育,聯合中怡康、中國家用電器研究院多次發布家電推薦名單,為消費者選購健康家電產品提供了指導。

  在發力智慧零售的背景下,蘇寧向品牌商開放大數據,綜合線上蘇寧易購和線下門店的產品營銷數據,為商戶提供了精準數據分析和營銷方案,從蘇寧全產業會員的海量數據中,精準直擊合作品牌商的潛在買家,幫助品牌商調整產品結構,進行洗衣機產品的反向定製,為消費者提供大量新品、高端機型和解決方案。今年下半年,海爾、松下、伊萊克斯、小天鵝等品牌的數十款新品選擇蘇寧易購渠道首發,並在首銷期間取得了超預期的銷售業績。(經濟日報-中國經濟網記者 周 雷)

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